Le Maroc renforce sa position sur le marché allemand, l'un des plus dynamiques et stratégiques pour son secteur touristique. Selon les derniers rapports de l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et de l'Observatoire du Tourisme, le Royaume a accueilli 826.282 touristes allemands en 2024, enregistrant une progression significative par rapport aux années précédentes. À titre comparatif, le pays avait reçu 679.024 visiteurs allemands en 2023 et seulement 484.639 en 2022, démontrant ainsi une tendance à la hausse marquée. D'après l'expert en tourisme Zoubir Bouhout, cette évolution témoigne d'un regain d'intérêt pour la destination marocaine, porté par une offre aérienne renforcée et des campagnes promotionnelles ciblées. Avec une population de 84,3 millions d'habitants et une économie parmi les plus puissantes d'Europe, l'Allemagne représente un bassin émetteur essentiel pour le Maroc. Le PIB par habitant s'élève à 51.227 €, tandis que les dépenses de voyage des Allemands ont atteint 79 milliards d'euros en 2023, confirmant leur attrait pour les destinations méditerranéennes et ensoleillées. En 2023, 77,1 % des Allemands ont voyagé, avec une nette préférence pour les séjours à l'étranger, représentant 78 % des voyages effectués explique l'ONMT dans son rapport réalisé avec la Confédération nationale du Tourisme (CNT). L'augmentation des capacités aériennes entre l'Allemagne et le Maroc constitue un facteur clé de cette progression. Pour la saison 2024/2025, les compagnies aériennes partenaires ont programmé 709.417 sièges, soit une augmentation de 58 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance est accompagnée d'une diversification des villes desservies au Maroc, incluant Casablanca, Marrakech, Agadir, Essaouira, Rabat, Tanger, Fès, Nador et Oujda. Selon l'ONMT, cette amélioration de la connectivité a joué un rôle déterminant dans la hausse des arrivées allemandes. En parallèle, les tour-opérateurs partenaires ont également renforcé leur programmation vers le Maroc. Le nombre de voyageurs prévus via ces canaux en 2024/2025 est estimé à 352.784, en progression de 14 % par rapport à l'année précédente. Un intérêt croissant pour le Maroc Le Maroc bénéficie d'une perception positive auprès des touristes allemands, notamment grâce à son ensoleillement garanti (34 % des sondés), ses sites touristiques (32 %) et son riche patrimoine culturel (29 %). Le profil des voyageurs allemands préférant le Maroc correspond majoritairement à des personnes d'âge moyen, sans enfant, disposant d'un revenu élevé. D'autres critères influencent le choix de la destination, comme la période de l'année (74 %), le climat (71 %), la durée du trajet (66 %) ou encore le budget global du voyage (69 %), selon l'Observatoire du Tourisme. L'ONMT a mis en place une vaste campagne de communication en partenariat avec Condor Airlines et a lancé une opération nationale d'habillage des vitrines des Galeria-Reisen dans 45 villes allemandes. De plus, plusieurs roadshows ont permis de rassembler près de 1 000 agents de voyage issus des principaux bassins émetteurs. Ces initiatives ont été cruciales pour accroître la visibilité du Maroc et stimuler les réservations. Dans le cadre de sa stratégie de promotion, l'ONMT a également organisé plusieurs voyages de familiarisation (fam-trips) à destination de plus de 200 agents de voyage allemands pour leur faire découvrir les atouts touristiques du Maroc. L'année 2025 s'annonce donc sous les meilleurs auspices avec la poursuite de la croissance du marché allemand à en croire l'ONMT qui souligne que la distribution allemande a déjà annoncé une augmentation à deux chiffres de sa production vers le Maroc, confirmant la forte dynamique amorcée ces trois dernières années. Par ailleurs, le Maroc prévoit de renforcer encore sa présence lors de l'ITB Berlin 2025, le plus grand salon mondial du tourisme qui se tient du 4 au 6 mars à Berlin, afin de capitaliser sur cet engouement et consolider son attractivité sur le marché allemand. Cet événement réunira plus de 100.000 visiteurs professionnels et 5.600 exposants de 190 pays, offrant une plateforme idéale pour promouvoir la destination Maroc. Les projections, selon l'Observatoire du Tourisme, indiquent que cette tendance haussière devrait se poursuivre, notamment grâce à une offre aérienne encore plus étoffée et une stratégie marketing adaptée aux attentes des voyageurs allemands. L'objectif pour le Maroc est de capter une part encore plus importante de ce marché stratégique et de s'imposer comme l'une des destinations phares pour les vacanciers allemands.
