Artisanat : un forum pour valoriser la dynamique d'investissement et d'exportation

Le Maroc veut faire changer d'échelle son artisanat. Fort de millions d'emplois et de ventes extérieures en nette progression, le Forum "Art and craft connect" expose l'ambition d'un secteur qui se structure, attire l'investissement et s'installe comme un levier stratégique de l'export.
En présence de hauts responsables gouvernementaux, économiques et institutionnels marocains et étrangers, ainsi que d'artisans traditionnels venus de tout le Royaume, le Forum international de l'artisanat "Art and craft connect" a été inauguré ce lundi à Rabat, parallèlement au lancement de la neuvième édition de la Semaine nationale de l'artisanat, à l'espace « OLM » de Souissi.
L'ouverture de cet événement a été marquée par la présence du secrétaire d'État chargé de l'Artisanat et l'Économie sociale et solidaire, Lahcen Saâdi, accompagné de la ministre du Tourisme, de l'Artisanat, de l'Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, du ministre délégué chargé de l'Investissement, de la Convergence et de l'Évaluation des politiques publiques, Karim Zidane, et du secrétaire d'État chargé du Commerce extérieur, Omar Hejira.
Le Forum, placé sous le thème « L'artisanat : vers une nouvelle dynamique d'investissement et d'exportation à forte valeur ajoutée », représente une opportunité importante pour faire le point sur les performances du secteur au Maroc, envisager ses perspectives et ses défis stratégiques, et sceller des accords visant à faciliter l'accès des artisans au financement et aux marchés internationaux.
© Mounir Mehimdate
Un gisement d'exportation
Fatim-Zahra Ammor, a rappelé que les secteurs sous sa tutelle génèrent aujourd'hui environ 3,5 millions d'emplois directs et contribuent à plus de 14,5 % du produit intérieur brut.
Elle a précisé, lors de son allocution d'ouverture, que ces secteurs ont enregistré des résultats sans précédent en 2025, le Maroc ayant accueilli près de 20 millions de touristes, soit une progression de 14 % par rapport à 2024.
La ministre a également souligné que la valeur des exportations directes de l'industrie traditionnelle a atteint 1,2 milliard de dirhams, enregistrant une hausse de 11 % par rapport à l'année précédente.
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Des réalisations record
Lahcen Saâdi a, pour sa part, indiqué que le secteur a connu une transformation profonde, passant d'une activité essentiellement sociale à un secteur productif performant, avec une contribution de 22 % à l'emploi et un taux d'insertion des diplômés des instituts de formation atteignant 85 %.
Dans sa présentation intitulée « Le secteur de l'artisanat : principales réalisations et enjeux pour l'avenir », le secrétaire d'État a indiqué que « le taux de croissance des exportations du secteur entre 2019 et 2025 s'élevait à 7,6 % », précisant que « pour la seule année dernière, le volume des exportations avait atteint 1,23 milliard de dirhams ».
M. Saâdi a confirmé l'élaboration d'une feuille de route en deux phases : la première portant sur la restructuration et la réforme, la seconde sur l'accélération du développement et le décollage du secteur.
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Il a ensuite présenté plusieurs réalisations de la première phase, incluant l'affiliation de 660 000 professionnels au régime d'assurance maladie obligatoire de base, la promulgation de la loi-cadre n° 50.17 et la publication de ses textes d'application, avec des mesures concrètes telles que la délivrance de la carte professionnelle et la création du Conseil national de l'artisanat.
Cette phase comprend également l'adoption d'une stratégie intégrée pour renforcer l'accès aux marchés extérieurs, l'adoption d'une politique de qualité structurelle et évolutive, ainsi que l'intégration de l'artisanat dans la nouvelle charte de l'investissement et la feuille de route pour le commerce extérieur.
Pour la deuxième phase, M. Saâdi a évoqué plusieurs priorités et défis, parmi lesquels la généralisation de la couverture sanitaire, la structuration des acteurs, la modernisation de l'institution de l'industrie, la restructuration des chambres de l'artisanat et la création d'organismes professionnels spécifiques à chaque activité artisanale aux niveaux régional, provincial et national.
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Stratégies d'accompagnement
Karim Zidane a fait savoir quant à lui que le gouvernement avait lancé un dispositif de soutien aux très petites, petites et moyennes entreprises pour stimuler la création d'emplois décents, y compris dans le secteur de l'artisanat.
Le ministre délégué chargé de l'Investissement, de la Convergence et de l'Évaluation des politiques publiques, a précisé que les activités de l'industrie traditionnelle ont été intégrées à ce dispositif, « ouvrant de nouvelles perspectives pour la croissance des petites et moyennes entreprises dans toutes les chaînes de valeur de l'industrie traditionnelle ».
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Omar Hejira, secrétaire d'État au Commerce extérieur, a insisté de son côté sur le rôle de l'artisanat comme vecteur de promotion de la justice territoriale, en termes d'exportations et d'élargissement de la base exportatrice, soulignant que les exportations du secteur avaient progressé de 11 % en 2025.
Il a également noté que le secteur était présent dans les demandes d'accompagnement liées à la feuille de route pour le commerce extérieur : « Sur les 267 demandes soumises à ce jour, 40 proviennent d'acteurs de l'industrie traditionnelle », ajoutant que certains d'entre eux se lançaient dans l'exportation pour la première fois.
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Accords activateurs
Lors du forum, le Secrétariat d'État chargé de l'Artisanat et de l'Économie sociale et solidaire, la Maison d'Artisan et TAMWILCOM ont signé un protocole d'accord pour faciliter l'accès des acteurs à des solutions de financement adaptées, soutenir le développement des exportations à forte valeur ajoutée et renforcer la compétitivité du secteur à l'échelle nationale et internationale.
Une seconde convention a été paraphée entre l'Agence Marocaine de Développement des Investissements et des Exportations et la Maison d'Artisan pour soutenir les capacités d'exportation des artisans, améliorer la connaissance des marchés étrangers, mettre en réseau les acteurs et accompagner leur accès aux marchés internationaux, tout en favorisant un développement durable du secteur.
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Pour accélérer la transition numérique, un partenariat a été signé entre le Secrétariat d'État chargé de l'Artisanat et l'Économie sociale et solidaire, la Maison d'Artisan et Marjan Mall, pour créer la plateforme numérique « Morocco Handmade ». Cette boutique en ligne, dont la période de soumission des dossiers se termine le 16 mars prochain sur le site de la Maison d'Artisan, sera dédiée à la commercialisation des produits artisanaux marocains.
Enfin, un quatrième accord a été conclu avec la Société Marocaine d'Assurance à l'Exportation (SMAEX), afin de renforcer le dispositif d'assurance à l'exportation au profit des professionnels du secteur.