Loin est l'époque où Snapchat n'était rien de plus qu'une application pour ajouter des effets à ses photos. La plateforme de partage d'images et vidéos instantanées éphémères affiche la couleur pour son avenir, notamment en intégrant de nouvelles fonctionnalités de réalité augmentée et de gaming. Snapchat a procédé durant le début du mois d'avril au lancement de « Scan », sa propre plateforme de réalité augmentée, afin de concurrencer Instagram dans ce domaine. Evan Spiegel, fondateur de la plateforme sociale, invite les développeurs à investir Scan, afin d'y apporter du contenu qui pourrait booster la notoriété de l'application auprès des utilisateurs. Il semble d'ailleurs que Snapchat gratte des parts très importantes à Instagram, notamment aux USA où l'application est utilisée par 90 % des 13-24 ans et 75 % par les 13-34 ans. Cela confirme la volonté de Snapchat de s'imposer en tant que réseau social de partage de photos et de vidéos instantanées éphémères le plus populaire auprès des utilisateurs. La compagnie avait dans ce sens dévoilé des filtres en AR capables de s'adapter à l'environnement, dépassant de loin ce qui s'offrait jusqu'à présent. Ainsi, il est possible de mettre des filtres sur des constructions et de les rendre animées. Afin de développer les fonctionnalités AR, Snapchat s'est liée à plusieurs compagnies opérant dans ce domaine, notamment pour ce qui est du développement de nouvelles fonctionnalités au niveau des filtres utilisés dans la prise d'images, des vidéos, ainsi que des stories, mais aussi pour le développement de son service de géolocalisation interactif. Par ailleurs, toujours dans le cadre de la diversification de ses fonctions, la compagnie a procédé au lancement de Snap Games, plateforme dédiée au jeu au sein de Snapchat. Celle-ci permet aux utilisateurs de jouer directement, sans avoir à télécharger quoi que ce soit, à différents jeux avec ses amis. Snap Games propose 6 jeux, notamment, Alphabear Hustle, Crash Arena Turbo Stars, Drift Race, Zombie Rescue Squad, Snake Squade et Tiny Royale. Le catalogue des jeux s'étoffera au fur et à mesure avec des titres de développeurs tiers.
