One Retail, filiale de H&S Group, a annoncé un projet d'acquisition de 100 % de B5 Cosmetics, détenteur exclusif de la franchise Flormar au Maroc. Une opération structurante qui confirme l'ambition du groupe de consolider sa présence dans les segments à forte valeur ajoutée. Présente au Maroc depuis 2012, Flormar s'est imposée comme une référence de la beauté accessible. L'enseigne s'appuie aujourd'hui sur un réseau de plus de 50 magasins répartis dans 19 villes du Royaume, combinant succursales et franchises. Portée par un positionnement qualité-prix attractif et une offre complète en maquillage et soins, la marque évolue sur un marché en pleine transformation, stimulé par l'urbanisation et la montée en puissance du digital. À travers cette acquisition, One Retail entend ouvrir un nouveau cycle de croissance pour Flormar au Maroc. Le groupe prévoit d'accélérer le déploiement national du réseau, de renforcer la stratégie omnicanale et le e-commerce, d'optimiser la logistique ainsi que l'intégration de la supply chain, tout en améliorant l'expérience client. L'opération permettra également de générer des synergies avec les autres enseignes du portefeuille, notamment en matière de digitalisation, marketing et performance opérationnelle. Dans le cadre de la transaction, la famille Benabdallah entre au capital de One Retail via un swap d'actions. Omar et Ali Benabdallah saluent un rapprochement stratégique qui permettra d'accélérer le développement de Flormar au Maroc, tout en préservant l'identité et l'ADN de la marque. Ghita Benabdallah est nommée CEO de Flormar. Hicham Kitane, CEO de One Retail, affirme que cette acquisition renforce le modèle de build-up du groupe dans le retail. L'objectif affiché d'ici fin 2026 est de constituer un pôle solide composé de sept entreprises, 300 magasins et 1 000 collaborateurs, pour un chiffre d'affaires estimé à un milliard. Structurée autour de cinq pôles – Retail Restauration, Beauté, Textile, Bricolage et Alimentation – la plateforme One Retail, présidée par Moncef Belkhayat, poursuit une stratégie de croissance fondée sur des acquisitions ciblées et la transformation digitale des parcours clients au Maroc.
