La deuxième édition de Franchise Exhibition Morocco, qui s'est tenue du 15 au 17 avril à la Foire internationale de Casablanca, consolide son positionnement de hub africain de la franchise dans un contexte marqué par une dynamique d'ouverture économique, de transformation digitale et de préparation aux grands rendez-vous internationaux. Réunissant plus de 120 exposants, dont près de 30% de nouvelles marques, et avec les Emirats Arabes Unis comme invité d'honneur, le salon a mis en lumière la dynamique croissante de la franchise au Maroc. Pour Moncef Belkhayat, PDG de H&S Group, le secteur a connu une forte évolution en vingt ans, passant d'environ 40 franchises à près de 700 aujourd'hui. Mais il reste encore très fragmenté, avec près de 800.000 points de vente dominés par des auto-entrepreneurs. Il plaide pour une consolidation autour de modèles structurés comme One Retail, le pôle stratégique de H&S Group dédié au développement du commerce de proximité au Maroc. Ce pôle, qui regroupe cinq enseignes, a connu une croissance rapide. En huit mois, il compte désormais 800 collaborateurs et 250 points de vente répartis dans 25 villes du Royaume. L'objectif est de porter ce réseau à 500 points de vente en 2026, puis 750 en 2027, avec un investissement global de 1,4 milliard de dirhams. À terme, le programme devrait générer 4.000 emplois. De son côté, Mohamed El Fane, président de la Fédération marocaine de la franchise (FMF), insiste sur la montée en puissance de l'écosystème de la franchise. Il met en avant ce salon, qui est devenu un véritable carrefour d'échanges, avec des panels, des tables rondes et des conférences destinées à diffuser la culture entrepreneuriale. Il souligne également le potentiel du secteur, qui génère environ 300.000 emplois et repose sur des méthodes structurées et des standards de gestion. Pour lui, la franchise reste un modèle efficace pour transformer des projets traditionnels en entreprises organisées et évolutives. Les deux intervenants regrettent cependant que le secteur ne bénéficie pas encore pleinement de la nouvelle charte d'investissement. Ils appellent à renforcer l'accompagnement institutionnel et à mettre en place des programmes dédiés, en lien avec les autorités concernées. L'enjeu est clair : accélérer la croissance des marques marocaines, renforcer leur structuration et favoriser l'émergence de champions nationaux capables de s'internationaliser, notamment en Afrique et en Europe.
