Le président du CIAUMED a pris une part prépondérante dans l'aboutissement consensuel du partenariat scellé, la semaine dernière, avec Marocmétrie sous la houlette du ministère de la Communication en matière de service de mesure d'audience télévisuelle dans le Royaume. Mais loin de se garder de faire « cavalier seul » dans cette nouvelle dynamique réformant le monde de la communication audiovisuelle dans le Royaume, Hassan Berrannoune a eu l'humilité des grands managers pétris d'esprit d'équipe de mettre la réussite de ce chantier au crédit de partenaires efficaces et totalement dévoués à la cause. Ainsi, le trésorier général du GAM (Groupement des annonceurs du Maroc) a tenu à rendre un hommage appuyé au président du Pôle public SNRT-Soread-2M, Fayçal Laâraïchi, qui a délégué, à plein temps, trois de ses cadres supérieurs, et des « poids lourds » SVP, étroitement associés à ce projet, en l'occurrence My Mustapha Alaoui, Directeur du développement et chargé de mission auprès du PDG, Salim Cheïkh, Directeur général de la régie publicitaire et Amal Chafaï, Directrice du Marketing à la SNRT. Le Directeur Marketing et commercial de Margafrique a, également, tenu à souligner le rôle de « locomotive » joué par Mohamed Ayad, secrétaire général du ministère de la Communication dans ce chantier où il brilla par ses méthodes de management moderne et son considérable abattage au travail à travers des réunions interminables de 8 à 10 heures. Naturellement, Berrannoune n'a pas omis de citer, avec un soin particulier, le ministre Nabil Benabdellah qui a confirmé ses talents de meneur d'hommes hors pair grâce à ses précieux conseils, sachant se montrer toujours disponible et veillant au bon grain pendant toute la phase de déroulement du projet. D'autres intervenants ont émergé du lot, à l'instar de Mohamed Belghouate, Directeur Général du CIAUMED qui, détaché depuis plus d'une année du ministère de la Communication, a plongé corps et âme dans cette exaltante aventure dans laquelle il s'est distingué comme une « véritable cheville ouvrière pour la réussite de l'opération ». Il faut dire que les moyens mis en œuvre furent à la mesure de la dimension de l'événement dont les étapes successives se déroulaient en dépensant de l'énergie sans compter. Un exemple, la veille de la présentation et signature de la convention partenariale, les partenaires ont tenu une réunion « marathon » pour finaliser le contrat. Mieux encore, pour crédibiliser les études et dispositions réglementaires accouchées, les protagonistes se sont adjoint les services de deux spécialistes célèbres de la place : le juriste fiscaliste Naoufel Khatib du non moins célèbre cabinet Mesnaoui et la juriste chevronnée et émérite Maria Bahnini. C'est dire que tous les moyens d'une « forte pression positive » visant l'amélioration continuelle des programmes télévisés ont été mobilisés par le tandem CIAUMED-Marocmétrie qui promettent les premiers résultats officiels de mesure d'audience pour l'été 2007. Ces mesures d'audiences seront étendues au monde de la radio dans les trois années à venir, en raison des budgets lourds mobilisés à cet effet. A titre d'illustration, une mesure d'audience systématique coûte entre 20 et 25 millions DH par an. En attendant, c'est la TV qui ouvre le bal et constituera un véritable teste de transparence et de crédibilité du monde de l'information dans un paysage audiovisuel libéré de ses monopoles classiques. « Nous n'avons pas encore saisi toute la portée de l'aboutissement d'un tel projet mais je suis absolument certain qu'il bouleversera le paysage audiovisuel marocain », a assuré le président du CIAUMED.
