La filiale immobilière du groupe CDG vient de lancer une vaste campagne de communication. Objectif : réaffirmer une vocation de leadership national. a CGI (Compagnie Générale Immobilière) entame une nouvelle phase en termes de communication stratégique et de positionnement marketing. En effet, la filiale immobilière du groupe CDG (Caisse de Dépôt et de Gestion) réaffirme sa vitalité en arborant une identité visuelle résolument tendue vers la modernité, le dynamisme et l'excellence. Traduisant dans les faits ce nouvel élan, l'entreprise a démarré récemment une vaste campagne de communication nationale pour rappeler ses valeurs et mettre en perspective les orientations de sa stratégie de développement. La Compagnie met en avant, entre autres valeurs, une expérience longue de près d'un demi-siècle forgée dans le métier de la promotion immobilière ainsi que des réalisations qui ont déterminé d'une manière notoire son positionnement dans le secteur. La CGI met également en avant sa nouvelle vision en lançant à travers le Maroc une campagne de communication institutionnelle sous le signe de la confiance. Ce positionnement «puise toute sa légitimité dans l'expertise développée par la structure, mais aussi dans l'obtention de la certification Iso 9001 (version 2000) et les valeurs instaurées au sein de la CGI mettant en avant l'écoute du client, l'esprit d'équipe et la performance», explique-t-on auprès de la Compagnie. La mutation enclenchée par la CGI est sous-tendue à la fois par des facteurs endogènes et exogènes. En effet, cette dynamique est fondée autant par son potentiel de développement intrinsèque que par l'évolution sectorielle et l'environnement où elle évolue. Tôt, en effet, la Compagnie a tenu à asseoir une image d'opérateur immobilier polyvalent tout en restant fortement positionné sur les autres segments de métiers : logements, villas, bureaux, complexes commerciaux, résidences d'habitations sécurisées, résidences intégrées dans les zones touristiques, complexes multi-fonctionnels, etc. «L'environnement dans lequel la CGI opère ne cesse d'évoluer et ces changements témoignent d'une inflexion forte dans sa stratégie, d'une nouvelle dynamique et d'une vision d'avenir», souligne-t-on auprès de la filiale immobilière de la CDG. Pour mener à bien son train de projets tous azimuts, la CGI a décidé de réorganiser ses structures opérationnelles en adoptant un schéma de métiers assis sur trois pôles distincts : «logements», «tertiaire» et «tourisme». Ce faisant, elle a aussi boosté son déploiement régional afin d'assurer une meilleure proximité du client dans les grandes villes du Royaume. La campagne de communication nationale qui vient de démarrer a, justement, pour vocation de montrer ce nouveau visage d'une CGI plus globale et mieux réactive. Le pari semble gagné.
