'engouement du marocain pour les ordinateurs a provoqué une hausse considérable des ventes de ce matériel informatique. Une telle attitude anime t-elle des marchés autres que celui du neuf ? Le monde vit une véritable révolution avec le développement des technologies de l‘Information et de la Communication (TIC). L'utilisation de l'ordinateur et de l'Internet fait désormais partie du quotidien. Faisant partie prenante de ce monde, le Maroc a enregistré une croissance annuelle moyenne de près de 25% sur les cinq dernières années, passant de plus de 68.000 unités vendues en 2000 à quelques 200.000 unités au terme de l'année 2007. Selon les estimations des professionnels, le parc actuel du matériel informatique (PC) est estimé à 500.000 ordinateurs productifs. D'après, Youssef H, le directeur commercial auprès du «Haj PC», l'activité des PC et des imprimantes domine le marché de TIC au Maroc. Concrètement, ce segment d'activité enregistre un chiffre d'affaires de près de 3,8 milliards de DH, soit 54% du CA global réalisé par le secteur. Une telle situation laisse les professionnels se montrer optimistes tant le potentiel de croissance est intéressant. La culture du moins cher Bien que le décollage soit assuré, le marché marocain est jugé sous équipé. Sur le segment des particuliers, on ne compte encore que 2 ordinateurs pour 100 ménages en milieu rural et 24 pour 100 en milieu urbain. Pourquoi le marché marocain demeure faiblement équipé? Dans son rapport pour le premier semestre 2007, le cabinet d'études de marché IDC soulignait que «le marché marocain reste un marché de prix». Ceci dit que si le marocain s'équipe de plus en plus, c'est parce que les prix ont enregistré une baisse tendancielle. De ce fait, le matériel neuf passe en tête des préférences. Peut-on comprendre que le marocain opte pour un matériel aussi bien neuf que d'une grande marque ? D'après Nain Salouane, responsable commercial auprès d'un leader mondial dans le secteur de la distribution du matériel informatique, les utilisateurs optent de plus en plus pour le neuf, non seulement parce que les prix sont de plus en plus abordables mais aussi les clones accaparent 50% du marché aux dépens des marques. En effet, 40% du marché du neuf est constitué de clones, soit sans marque, soit avec des marques locales, et des produits qualifiés de bon marché. La prédominance des clones D'ailleurs, des «petites» marques naguère classées dans ce segment commencent à percer. Aujourd'hui, 50% du marché est composé en majeure partie par des clones montés par une centaine d'intégrateurs locaux. Cette niche cible le marché des PME-PMI et les particuliers dont le pouvoir d'achat moyen est faible pour pouvoir s'équiper avec des machines de marques. Actuellement, le marché des clones devient de plus en plus mature et la culture de «Où trouver un ordinateur pas cher ?» est de plus en plus ancrée. Suite à cette tendance, de nombreux opérateurs se sont lancés dans le recyclage d'ordinateurs de seconde main. D'après le directeur commercial auprès du «Haj PC», il existe de très nombreux opérateurs qui récupèrent des ordinateurs et les revendent à des particuliers, des PME PMI, que ce soit au Nord ou au Sud. Certes, la part de la deuxième main dans le marché a considérablement diminué, mais les ordinateurs recyclés demeurent les plus demandés par le client et représentent plus que 80% des ventes totales.
