Résultats financiers Connus du grand public il y a seulement quelques années, les produits du géant sud-coréen continuent de tout balayer sur leur chemin. L'année dernière a été faste. Les prévisions pour 2003 sont encore meilleures. Du nouveau dans les activités de vente LG Electronics. Le Chaïbol Sud-coréen vient de récolter les fruits de sa stratégie au niveau mondial. Celle-ci vient de battre un nouveau record de ventes. La moisson de l'année 2002 a été particulièrement riche eu égard à la concurrence dans les différents secteurs où la firme opère. Elle réalise durant l'exercice écoulé un chiffre d'affaires de 15,8 milliards de dollars américains et un bénéfice d'exploitation de 1,1 milliard. Le Maroc fait partie des pays où la firme a une représentation commerciale dont les ventes ont été dopées. “La filiale de LG Electronics Morocco a bouclé l'année 2002 avec un chiffre d'affaires de plus de 335 millions de dirhams, une hausse remarquable de près de 40 % par rapport au CA de 2001. La notoriété spontanée de la marque LG a également fait un bond important puisque celle-ci a été multipliée par dix en l'espace de deux ans pour dépasser aujourd'hui les 30%” , nous précise le responsable marketing de la représentation commerciale de cette entreprise, Mohammed Kilito. Ce succès connu sur le marché marocain est expliqué par une foule de raisons contenues dans la stratégie globale de la multinationale. Celle-ci donnant cependant une marge de manœuvre souple aux dirigeants dans les pays d'accueil afin de la réussir. C'est notamment les lancements des nouveaux produits en continu et en simultané avec les autres pays, le marketing ciblé, la communication sur les produits etc. Ou, mieux encore, à travers la présence réseau, elle montre au consommateur marocain la proximité de la marque et son étendue. 2003 sous des bons auspices Pour l'année en cours, les perspectives de LG Electronics sont bonnes. Elles tablent sur un objectif qui permet à la multinationale d'aller loin encore dans ses ventes. Ainsi, elle annonce pour 2003 des ventes qui oscillent entre 15,3 et 15,5 milliards de dollars en périmètre comparé. La baisse apparente résulte d'un recours à la sous-traitance. En réalité, en périmètre comparé ce chiffre d'affaires prévisionnel correspond à une hausse de 3 à 5 % par rapport à l'année 2002 et un investissement de1,5 milliard de dollars. Pour les analystes, la performance de LG Electronics en termes de vente s'explique aussi par la croissance que connaît son pôle de téléphonie mobile. Les ventes de ce dernier ont enregistré plus de trois milliards de dollars. D'où une croissance de 46 %. Les produits électroménagers ont également augmenté de 21,7 % pour réaliser des ventes de près de 5,5 milliards d'US$ grâce à une bonne performance de la machine à laver “Intellowasher” et du réfrigérateur deux portes “Side by Side”. Les TV ainsi que les Home Cinema ont enregistré une hausse de 7,2 % pour atteindre 6,75 milliards d'US$. La force de ce Chaïbol s'exprime dans les trois facteurs suivants : des ventes fortes de téléphones mobiles, une croissance stable des produits électroménagers et à une reprise dans le secteur de l'électronique.
