Maparco vise le marché des coiffeurs Recrutant jusque-là sa clientèle essentiellement parmi les grossistes et les grandes surfaces, Maparco, spécialisée dans la production et l'importation sous licence de produits cosmétiques de marques internationales, veut pénétrer davantage le marché des coiffeurs. La société a initié dernièrement des séminaires de perfectionnement dédiés à ce segment de clientèle La Société marocaine de parfumerie et cosmétiques (Maparco) poursuit sa politique de collaboration étroite entre clients, commettants et fournisseurs. Spécialisée dans la production et l'importation sous licence de produits cosmétiques de marques internationales comme Wella, Henkel, Asepta, Park Devis, Maparco qui produit également et développe sous ses propres marques (Fluodent, Mars, Arcos), est aujourd'hui plus que jamais décidée à se rapprocher davantage de sa clientèle constituée de salons de coiffure. Jusque-là, l'essentiel de son portefeuille-client était formé de commerçants grossistes et de grandes surfaces. " Le marché national compte environ 10.000 salons de coiffure, mais nous visons les 300 qui sont en mesure d'utiliser nos produits", souligne le management de Maparco. Dans ce dessein, la société n'a pas lésiné sur les moyens pour atteindre son objectif. Elle s'est lancée dans la formation de perfectionnement des coiffeurs en organisant récemment une rencontre dans ce sens, destinée aux professionnels de la coiffure. Ces derniers étaient conviés, à cette occasion, à découvrir les dernières nouveautés du design capillaire. Ainsi, Teri Dougherti, design capillaire attachée à la maison Wella en qualité "d'international guest artist", a animé d'abord un show de démonstration des dernières tendances et techniques Wella puis un séminaire de perfectionnement. La dimension pédagogique de ces rencontres s'inscrit dans une logiquede formation continue et de perfectionnement esthétique et technique. " L'enjeu étant de permettre aux professionnels de la coiffure de faire évoluer leur savoir-faire au rythme du perfectionnement constant des produits Wella, toujours plus sophistiqués et plus efficaces", dit-on auprès de Maparco, distributeur exclusif des produits Wella au Maroc. L'année dernière déjà, l'événement Trend Vision 2002 mettait à l'honneur le talent et la créativité des jeunes Marocains, par le biais d'un concours ouvert aux coiffeurs professionnels de moins de 30 ans. Le lauréat de cette présélection s'était finalement retrouvé parmi les participants à la finale 2002 organisée en Tunisie. Pour l'édition "Trend Vision" de cette année dont la finale aura lieu à Berlin en septembre prochain, Maparco a donné rendez-vous pour le mois de juin 2003 en vue de présélectionner le jeune coiffeur marocain qui représentera le Maroc. Dans ce contexte, le spécialiste du cosmétique prévoit aussi une cérémonie de sélection du meilleur "client professionnel" des produits Wella avec à la clé, un séjour à Londres pour participer à l'International Hair Vision Show. En effet, la stratégie commerciale de Maparco se fonde sur le perfectionnement des coiffeurs afin de mieux sensibiliser les consommateurs à la complexité et à la subtilité de la teinture. En 2002, la société a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 60 millions de dirhams dont 70 % à travers les produits Wella.
