Poursuivant son plan de développement et d'expansion Metro poursuit son plan stratégique de développement et d'expansion, entamé en 2000 par l'ouverture de son cinquième magasin à Agadir et suivi en 2001 par le remodelage de Metro Bouskoura. La Chaîne Cash & Carry ouvre ce mardi son sixième magasin à Marrakech sous l'enseigne Metro. Le leader mondial du Cash & Carry semble donner un coup d'accélérateur à son plan de développement et d'expansion qu'il a lancé en 2000. Bien que prévu par ce programme pour être réalisé d'ici 2005, Metro ouvre ce mardi son sixième magasin à Marrakech. Ce projet bouclerait le programme d'investissement (entamé en 2000, avec la réalisation du magasin d'Agadir et suivi du remodelage du magasin de Bouskoura) estimé à quelque 500 millions de dirhams. En revanche, le groupe néerlandais aurait retardé le relookage des magasins de Rabat (réalisé en janvier 1992), d'Ain Sebaâ (octobre 1992) et de Fès (octobre 1993) : cette opération de rénovation devait être bouclée avant fin 2003 même si les responsables de la chaîne n'ont pas définitivement décidé lequel de ces trois entrepôts allait être le prochain à être transformé. Une enveloppe d'environ 200 millions de dirhams était ainsi prévue pour être allouée au remodelage de ces trois magasins. Pour rappel, partout dans le monde où l'enseigne Makro était implantée, le groupe avait racheté les parts de sa principale associée. Au Maroc, le groupe néerlandais en avait fait autant en rachetant en 1997 les parts de l'ONA. Si, ailleurs, l'enseigne Metro a supplanté de fait celle de Makro, au Maroc les responsables de la chaîne avaient le choix entre opérer de la sorte ou procéder de manière graduelle, après la mise à niveau de chaque magasin. Cette dernière option fut finalement retenue. Et c'est l'entrepôt de Sidi Maârouf (ouvert en août 1991), l'aîné des magasins, qui a inauguré le remodelage. Sa transformation, qui avait démarré en août dernier, a nécessité 80 millions de dirhams, dont 25 millions ont été alloués à la réalisation des halles réfrigérées et frigorifiques. Au-delà, c'est le concept même du magasin qui a été aligné sur les standards internationaux du groupe Metro. Désormais, il comporte deux entrées principales, dont chacune est dédiée à un compartiment, notamment l'alimentaire et l'équipement. “Tout cela pour permettre à notre clientèle un gain en temps”, explique-t-on à Metro Maroc. Aujourd'hui, le magasin Metro de Sidi Maârouf est aligné sur celui d'Agadir (ouvert en novembre 2000 avec 120 millions de dirhams), l'avant-dernier né des entrepôts de la chaîne néerlandaise. Déjà, en 2002, l'ensemble des 5 magasins avait permis à la chaîne de réaliser au Maroc un chiffre d'affaires de près de 3 milliards de dirhams, soit une croissance de 15 %. Avec l'ouverture de la nouvelle implantation de l'enseigne à Marrakech, les responsables de Metro Maroc prévoient déjà pour ce magasin un chiffre d'affaires de 279 millions de dirhams pour sa première année d'activité. À l'instar de l'ensemble des magasins Metro, celui de la cité ocre est un entrepôt dédié à l'ensemble de clients professionnels avec les produits alimentaires et non alimentaires. Il compte leur apporter, selon les responsables de Metro, des solutions complètes et répondre parfaitement à leurs besoins. Celles-ci se déclineront notamment en un assortiment large et une disponibilité permanente des produits, une fraîcheur, une qualité et une traçabilité, une facture conforme et détaillée, des prix les plus bas possibles ainsi qu'une amplitude horaire adéquate (tous les jours de 7h à 22h). L'inauguration officielle aura lieu mercredi 30 avril courant. L'implantation de l'enseigne dans la capitale touristique du royaume est stratégique dans la vision même du leader mondial du Cash & Carry qui ne lésine pas sur les moyens pour accorder une grande surface aux compartiments «Restauration et Hôtellerie». Après Marjane et Aswak Assalam, Metro se devait de se positionner rapidement à Marrakech. C'est dire que les hôteliers et les restaurateurs sont déjà bien servis avant ceux de Tanger où le groupe néerlandais compte ouvrir un magasin dans un autre programme à venir. Fiche technique Metro Maroc : Date d'implantation : 1991 Secteur d'activité : grande distribution Surface de vente : 75.800 m2 Nombre de magasins : 6 Capital : 466 millions de dirhams Nombre de fournisseurs : 1.500 Effectif : 1.850 Programme d'investissement : 500 millions de dirhams Chiffre d'affaires : 3 milliards de dirhams Metro Marrakech : Situation : Route de Fès (Nord-Est) Amplitude d'ouverture : 7h à 22h Investissement : 150 millions de dirhams Surface terrain : 45.000 m2 Surface bâtiment : 9.200 m2 Surface de vente : 5.800 m2 Nombre de caisses : 13 Nombre de places parking : 287 Emplois directs créés : 350 Chiffre d'affaires (1ère année) : 279 millions de dirhams Directeur : Lahcen Dahri
