Média Impact Publishing Branding ? Cette nouvelle technique marketing fait son entrée dans le marché marocain. De quoi s'agit-il ? L'agence Superbrands via Média Impact Publishing sera chargée d'assurer cette discipline. Comment compte-elle procéder ? Le branding c'est une question de marque. Mais laquelle ? La locale ou l'internationale ? “Fiez-vous aux marques ? Achetez-vous un produit pour sa marque ou uniquement par besoin?” Ces questions représentent un peu la base du Branding. La technique consiste à mettre en valeur les atouts d'une marque, l'accompagner, la développer. Une marque assure une qualité. Elle établit une base de confiance avec le client aussi anonyme soit-il. Il sait qu'en achetant telle marque, à tel prix, il aura une telle qualité qui le satisfait. La marque n'est plus une question de qualité, mais d'un rapport de sécurité, de confiance qui fera que le client payera le plus !!! Mais une marque se mérite ! Il faut innover, changer, évoluer dans un monde de compétitivité. Le Branding réconforte la marque, lui assure ce cachet officiel de super marque! Le Branding regroupe bien des disciplines de marketing : publicité, relations publiques… Au Maroc, la technique prend forme et intègre une dimension internationale. En effet, Superbrands, organisation de consulting en matière de marques, présente dans 35 pays, installe une antenne au Maroc. Elle s'associe à Média Impact Publishing. Objectifs : promouvoir la discipline du branding, établir la nomination des plus fortes marques et les consacrer par un comité de “ Superbrands”. “ Vu sa diversité le marché marocain s'avère une plate-forme idéale pour ce concept ”. La marque devrait atteindre d'abord le statut de Superbrands ! Chose qui exige un travail conséquent du producteur. “ Les marques seront choisies parmi une liste initiale de 1.000 superbrands. Elles seront évaluées et notées par les membres du comité Superbrands Maroc ”. Le comité est composé de 10 membres devant statuer objectivement. Ils ne seraient pas autorisés à juger les marques qu'ils produisent, qu'ils concurrencent ou qu'ils défendent. Cette compétition consacrera les 100 “Supermarques” de l'année. Ces dernières se verront attribuer un certificat d'excellence. Et pour perpétuer la tradition de la maison-mère “Superbrands”, un livre du top 100 sera édités. L'ouvrage présentera l'essentiel des marques : produit, histoire, développement, valeur. Le palmarès marocain 2004 sera à l'image des livres “ Superbrands Consumer ”. Des ouvrages qui sont, devenus la Référence des marques. 2004 c'est pour bientôt !
