Les grands axes de la feuille de route stratégique du secteur touristique (2023-2026), ont été présentés à Agadir, par la ministre du tourisme en présence de plusieurs parties concernées. La ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, s'est ainsi arrêtée sur les leviers spécifiques à la région Souss-Massa, ainsi que sur le positionnement de la région sur 6 filières touristiques qui concernent le balnéaire, première vocation de la région, la nature, le tourisme d'affaire et les deux filières entièrement dédiées au tourisme interne. Une importance particulière a été accordée aux établissements d'hébergement touristiques en difficulté et fermés qui font actuellement l'objet d'un travail rapproché par le ministère et la Société marocaine d'ingénierie touristique. Dans ce contexte, la ministre a appelé à la mobilisation des investisseurs et des banques pour relever la capacité hôtelière de la destination. Elle a également sensibilisé les acteurs de la région à s'engager pleinement dans la feuille de route, notant que la région connait une forte culture entrepreneuriale dans le tourisme auprès des jeunes. Les autres institutionnels et professionnels présents à cette réunion, ont mis l'accent sur la contribution de cette destination touristique de premier plan, au renforcement du rôle du tourisme dans l'inclusion socio-économique.
