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Kia Expo a fait le plein
Publié dans Les ECO le 05 - 11 - 2014

Après la caravane de diagnostics gratuits, le come-back de Kia Motors se poursuit sur le marché national, avec la tenue de Kia Expo, première présentation au grand public de la nouvelle gamme de la marque. Un événement qui a connu un fort engouement.
Montrer aux Marocains que Kia Motors est de retour et pour de bon, puis surtout, amorcer le (re)démarrage commercial de la marque prévu de façon effective d'ici la fin de l'année en cours. Tel est en gros l'objectif de «Kia Expo», exposition 100% organisée du 30 octobre au 4 novembre derniers par le nouvel importateur de la marque, Kia Motors Binomeir Group (KMBG). Une opération couronnée de succès, dans le fond comme dans la forme, au vu de l'aménagement des lieux, mais aussi au regard de l'affluence enregistrée. À cet effet et selon certaines sources internes à KMBG, Kia Expo avait drainé près de 6.000 visiteurs durant les 4 premiers jours, avec un pic à plus de 1.900 entrées comptabilisées dimanche dernier. «À ce niveau-là, nous avons largement dépassé notre objectif», nous a assuré la même source.
Une exposition bien aménagée
Il faut dire aussi que le nouvel importateur a mis les moyens qu'il faut pour organiser un tel événement et ceci même si le coût total de cette opération est resté confidentiel. Dans l'enceinte du grand palais de la Foire de Casablanca, une superficie totale de 4.500 m2 a été aménagée pour la circonstance. Outre un stand de 1.500 m2 sur lequel étaient exposés neuf modèles de la marque, le reste de l'espace a servi à plusieurs parties annexes. Ainsi, venus le plus souvent en famille, les visiteurs ont eu droit à des canapés pour se reposer, un espace privé pour les acheteurs et surtout, trois aires de jeux pour les enfants. Une première, dédiée aux plus petits, une seconde pour les moins jeunes (ballons de foot et tables pour le coloriage) et une troisième pour les ados, dotée d'écrans LED reliés à des consoles de jeux vidéos. Le tout avec des hôtesses présentes en nombre suffisant et des boissons offertes toute la journée.
Des prix promotionnels
À n'en pas douter, les visiteurs de Kia Expo s'y sont surtout rendus pour découvrir la nouvelle gamme de la marque. Au menu : la citadine Picanto, le minispace Soul, la compacte Cee'd, le monospace Carens, la berline familiale Optima et les ultimes versions des SUV Sportage et Sorento. Hormis ce dernier, qui vient d'être révélé récemment au Mondial de l'automobile de Paris, tous ces modèles sont disponibles dans une série spécialement préparée pour le come-back de Kia au Maroc. Baptisée «Célébration», cette première série concerne 1.000 voitures affichées à des prix intéressants, avec des remises allant jusqu'à 20.000 DH. Sans communiquer un quelconque chiffre approximatif, le staff dirigeant de KMBG s'accorde à dire qu'un nombre important de commandes fermes a été réalisé et que plusieurs prospects ont manifesté un vif intérêt pour les modèles exposés, en laissant leurs coordonnées aux conseillers commerciaux.
Bingo pour le New Sorento
Parmi ces derniers, le Sorento de nouvelle génération a marqué plus d'un visiteur par son nouveau visage et ses nombreuses sophistications. Surtout et alors qu'aucune information relative aux prix, versions, équipements n'a été annoncée concernant ce nouveau modèle, qui est encore en phase de lancement mondial, il est étonnant d'apprendre que certains acheteurs ont déjà passé commande (avec chèque d'avance) pour le Sorento 2015. C'est dire toute la force d'image dont profite encore la marque coréenne, qui plus est, rassure toujours par une garantie de 5 ans. Dès lors, rien n'exclut que l'objectif de 1.000 unités vendues d'ici la fin 2014 soit aussitôt atteint, voire dépassé.
Hatim Kaghat
Directeur général adjoint de KMBG
Les ECO : Comment s'est déroulé Kia Expo ?
Hatim Kaghat : Nous relevons avec beaucoup de satisfaction le nombre de visiteurs que nous avons reçu durant les quatre premiers jours de l'événement. Nous avons enregistré un taux de fréquentation bien au-delà de nos attentes, surtout que beaucoup d'entre eux ont fait le déplacement depuis d'autres villes et uniquement pour voir le nouveau visage du distributeur de Kia, ainsi que sa gamme actuelle de véhicules, dont le tout nouveau Sorento que nous présentons ici en avant-première en Afrique.
Justement, à quelle échéance sera lancé ce nouveau modèle ?
Ici, nous exposons le nouveau Sorento comme un showcar. C'est ce qui explique que nous n'avons pas encore fixé ni son prix, ni sa date de commercialisation, qui devrait se situer vers le début 2015. Cela n'a pas empêché beaucoup de clients de passer commandes, avec un chèque d'acompte, sans même connaître le prix, les versions ou les couleurs disponibles pour ce modèle. Nous sommes très satisfaits de cet engouement, comme pour celui manifesté sur le reste de la gamme avec énormément de prises de contacts et beaucoup de ventes déjà réalisées.
Où en êtes-vous de la constitution du réseau ?
Aujourd'hui, nous sommes déjà à une douzaine de points de vente confirmés au niveau des grandes villes du pays. Le plan de redéploiement de la nouvelle signalétique de Kia est en marche et a déjà démarré à Casablanca, au niveau du showroom provisoire que nous ouvrirons bientôt sur le boulevard Moulay Slimane. Nous prévoyons d'être rapidement opérationnels dans tout le pays.


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