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Les annonceurs lèvent le voile sur le Digital Trends Morocco 2015
Publié dans Les ECO le 16 - 12 - 2014

Le groupement des annonceurs du Maroc (GAM) vient de publier, cet après-midi lors du «Morocco Digital Summit 2014», une étude dressant l'état des lieux des utilisations du canal digital par les annonceurs au Maroc. Le rapport, intitulé Digital Trends Morocco 2015, se base sur une enquête effectuée en ligne durant les mois d'octobre et novembre 2014 auprès d'un échantillon de 152 annonceurs marocains. Dans ce lot, 62% déploient une stratégie digitale conçue localement tandis que 25% des annonceurs se basent sur une stratégie digitale dictée par le siège régional ou international. Mais, le chiffre le plus marquant est sans doute ces 13% d'annonceurs qui indiquent ne pas déployer de stratégie digitale, alors que 90% d'entre eux souhaiteraient se greffer au digital à court terme.
Le marketing, plus impliqué dans le digital
On note également dans le Digital Trends Morocco 2015 que les niveaux d'implication dans le digital et des priorités accordées diffèrent selon les différentes entités de l'entreprise. Il s'avère que le marketing demeure l'entité donnant le plus d'importance au digital, suivi de près par la direction générale. Ainsi, chez 43% des annonceurs, l'équipe digitale est rattachée au département marketing tandis que celle-ci fait plutôt partie du pôle Communication chez 28% des annonceurs.
Le Français toujours prisé par les annonceurs
Par ailleurs, contrairement à une étude similaire de l'Agence nationale de réglementation des télécommunications (ANRT) parue en 2013, le français reste incontestablement la langue la plus exploitée sur le canal digital. Actuellement, les annonceurs déploient des efforts de plus en plus importants pour l'utilisation de la langue arabe et 4 sur 10 estiment que ce pourcentage augmentera en 2015. À ce jour, 4 Marocains sur 10 utilisent l'arabe sur internet (sites web, application mobile, réseaux sociaux). L'anglais occupe quant à lui la 3e place (38%), alors que l'amazigh est pratiquement invisible sur la toile avec seulement 3%.
Budget et ressources humaines, un frein au développement du digital
Même si le digital est de plus en plus présent aujourd'hui, le budget et les ressources humaines restent au cœur des problématiques auxquelles sont confrontés les annonceurs. 48% citent le budget comme principal frein au développement de leur stratégie digitale alors que 25% affirment que le problème est directement lié à la vision du top management.
Digital Trends Africa 2016
Après le succès de cette première édition, les organisateurs compte bien rééditer l'exploit en 2016. Toutefois, ce business forum connaîtra un changement majeur l'année prochaine. «Notre ambition est d'aller vers l'Afrique», nous explique Hassan Rouissi, directeur associé chez The Next Click (TNC), co-initiateur de l'étude. «Cet état des lieux de la présence du digital est un réel succès et l'expérience doit être renouvelée avec de nouvelles ambitions comme l'Afrique», commente ainsi l'expert.
Pour rappel, l'étude Digital Trends Morocco 2015 est le fruit d'un travail commun entre le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM) en partenariat avec l'ANRT, et les firmes The Next Click, et Soft Centre. 23% des annonceurs ayant répondu à cette étude représentent le secteur de la finance et de l'assurance, le secteur alimentaire et des boissons (13%), le secteur des médias (10,7%), et 8,5% le secteur de la distribution. 49% des personnes sondées sont des femmes alors que 7 sur 10 sont âgées de plus de 30 ans.


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