Marrakech reste la destination préférée des touristes en visite au Maroc. Près de 2 millions de visiteurs ont été enregistrés pour l'année 2014. Le secteur du tourisme à Marrakech maintient le cap de la croissance en 2014. En effet, selon le Conseil régional du tourisme (CRT) de Marrakech, 1.890.000 arrivées ont été enregistrées durant l'année passée, soit une croissance de 6%. En ce qui concerne les nuitées, leur volume s'élève à 6.088.000 nuitées, soit une hausse de 6% sur un an avec un taux d'occupation atteignant 53%. En termes de croissance, les Anglais et les Allemands arrivent en tête avec des taux de croissance entre 30 et 40%. En revanche, le marché français a connu une baisse significative (-6% pour les arrivées et -5% pour les nuitées). Ces performances s'expliquent par le fait que la cité ocre a amélioré son offre aérienne par 33 dessertes additionnelles. Avec le lancement de nouvelles lignes, donc, l'aéroport Marrakech-Ménara a réalisé le chiffre record de 4 millions de passagers, soit une croissance de 5%. En 2014, Marrakech s'est encore une fois particulièrement distinguée en tant que destination privilégiée dans le monde du MICE (meetings, incentives, congrès, événementiel) en abritant un grand nombre d'événements internationaux. Selon le CRT, pour poursuivre sur cette lancée, les priorités en 2015 consistent particulièrement à agir sur les leviers du transport aérien avec le lancement de lignes long courrier (ligne directe Marrakech-New York), de nouvelles lignes au départ des marchés anglais et allemand, et d'autres au départ des marchés émergents. Sur le volet de la promotion et de l'offre, il s'agit de mettre en place une «stratégie digitale pour Marrakech» et de se focaliser sur le problème récurrent de la saisonnalité par le lancement d'offres thématiques de basse saison.
