La concurrence indirecte des sidérurgistes chinois que craignait tant le management de Sonasid n'a fait que s'accentuer. Alors que le sidérurgiste affichait un premier semestre 2015 bénéficiaire malgré la conjoncture, il finit l'année sur un déficit face à la dégradation de cette conjoncture. La situation de Sonasid ne semble pas s'améliorer. À l'image du semestre précédent, Sonasid publie un profit warning qu'elle envisage d'expliquer aujourd'hui même à l'occasion d'une conférence de presse. Pire encore, la situation s'est dégradée au point que la société s'attend à un déficit pour l'année 2015, alors qu'elle affichait un résultat net positif au premier semestre de la même année. La raison de cette dégradation se trouve dans le fort repli du chiffre d'affaires du sidérurgiste de 17% suite à la baisse des volumes et de ,la chute des prix de vente. La concurrence indirecte des sidérurgistes chinois (la surcapacité de leur production est écoulée sur plusieurs marchés dans le monde y compris ceux de Sonasid) que craignait tant le management de Sonasid, n'a fait que s'accentuer, tirant les prix de vente à des niveaux très bas et les volumes d'exportation d'acier vers des sommets. En effet, pour le management de Sonasid qui s'explique dans le profit warning diffusé hier, «la production sidérurgique chinoise s'est maintenue à un niveau élevé dans un contexte de ralentissement économique. Une équation impossible qui a entraîné une flambée des importations, un effondrement des prix de vente et la forte dégradation des marges des sidérurgistes (dans le monde, ndlr). Une situation qui n'est certes pas viable sur le long terme mais dont l'issue est difficile à estimer dans le temps. Baisse importante des prix de vente Cette situation à l'international a rapidement jeté son dévolu sur le marché local. «Les prix de vente d'acier se sont repliés de 13%, quasiment en ligne avec la baisse des prix du marché international. Une baisse des prix qui s'est conjuguée à un marché local de la construction poursuivant sa restructuration, à une consommation de ronds à béton, qui n'a que légèrement progressé, de 2,7%», souligne le management. Dans ce contexte perturbé, les progrès réalisés en matière de performances industrielles et de baisse des coûts de production n'ont pu que partiellement atténuer ces impacts. Toutefois, le management souligne que Sonasid a maintenu son leadership en 2015, porté par le dynamisme de sa politique commerciale axée sur la distribution directe. Une orientation que Sonasid a initiée en 2013 avec Sonasid Distribution, qui a réalisé une forte percée sur le marché et qui devrait se poursuivre en 2016 par l'extension de ce modèle.
