Créer une industrie de vêtements qui fédère les acteurs africains du secteur de l'habillement: tel est le rêve de l'Association professionnelle des marques marocaines (APMM) qui s'active pour lancer l'«Africa Jeans Valley». L'Association professionnelle des marques marocaines (APMM) s'ouvre sur le continent. Ses membres travaillent actuellement sur un très ambitieux projet dans le secteur de l'habillement. Il s'agit de l'«Africa Jeans Valley», qui est présenté par ses initiateurs comme «un label panafricain». Plus concrètement, à en croire Rabii El Mourabite, secrétaire général de l'APMM, ce projet porte sur la création d'une plateforme industrielle intégrée (P2I). Celle-ci enveloppera les activités de de-sign, de production et comprendra également les enseignes de distribution. L'idée est de «fédérer des marques panafricaines talentueuses, essentiellement des auto-entrepreneurs et des toutes petites industries» afin de lancer un jeans 100% africain. Au-delà des jeans, plusieurs autres types de vêtements seront confectionnés à partir de cette plateforme. «Suivant les premiers montages de notre projet, le Label «Africa Jeans Valley» devrait, à l'horizon 2025, donner naissance à 5 enseignes regroupant chacune 20 marques et couvrant 5 pays africains», indique Rabii El Mourabite actif dans l'industrie de l'habillement. En attendant du concret Mais pour l'heure, ce projet n'en est qu'à ses balbutiements. Ses initiateurs sont ambitieux, mais il leur faudra de la persévérance et beaucoup de réalisme pour le concrétiser. «Nous sommes parfaitement conscients du fait que la portée du projet et ses ambitions sont très complexes. Mais aussi, nous sommes très avertis quant aux enjeux économiques et humains auxquels devront faire face, demain, les TPI africaines», souligne le SG de l'APMM. D'ailleurs, même le montage financier n'a pas encore été établi. «Une fois que les études et les analyses préliminaires du projet seront bouclées, nous devrons d'abord faire une vaste tournée africaine pour promouvoir et faire connaître le label auprès des acteurs locaux de la chaîne de valeur», renchérit l'APMM. Ce n'est que dans une prochaine phase que «le reliquat financier nécessaire au démarrage du label fera l'objet d'une demande adressée aux business-angels africains», note Rabii El Mourabite. Rabii El Mourabite, Vice-président, secrétaire général de l'Association professionnelle des marques marocaines (APMM) Créée en 2014, l'APMM est une plateforme associative dédiée au soutien des jeunes créateurs de marques africaines dans l'habillement, l'artisanat et les produits de terroir. Tournée exclusivement vers le marché africain, l'APMM joue le rôle d'un espace de coopération Sud-Sud favorisant l'interaction et l'échange entre les partenaires. Trois objectifs animent les membres de l'APMM. Primo, valoriser l'offre et l'expertise des très petites industries africaines à travers des modèles économiques ambitieux et collaboratifs. Secundo, encourager les artisans et les micro-structures industrielles panafricaines à se développer sur le continent tout en mutualisant leurs ressources et leurs compétences respectives. Tertio, assister les décideurs publics africains dans la mise en place des programmes de migration de l'informel et la contrefaçon vers des GIE et des marques propres. Ayant un modèle associatif très particulier, trois réalisations majeures ont eu lieu, s'inscrivant dans un plan continental moyen à long terme: d'abord, la mise à la disposition de nos membres de deux antennes basées à Casablanca et à Marrakech. Ensuite, l'initiation de plusieurs partenariats avec des acteurs locaux d'autres pays frères: le Sénégal, la Côte d'Ivoire, le Nigeria, le Gabon et le Congo-Brazzaville dans la perspective d'étendre nos antennes. Enfin, la réalisation de la première étude de marché dans la filière du jeans et sportswear marocaine.
