Dans une conjoncture assez difficile, les réorientations stratégiques deviennent une nécessité. Et il semble que le management de Mediaco Maroc en a pris conscience. D'un côté, la société devait s'adapter à un marché du levage et de la manutention de plus en plus concurrentiel depuis l'avènement de la crise en Europe, cette dernière induisant un exode d'opérateurs étrangers vers le Maroc, notamment espagnols. Et d'un autre, la société devait revoir son activité transport de matériel dont le marché ne présente plus autant de potentiel que dans le temps. C'est dans ces conditions que Mediaco Maroc a adopté une nouvelle stratégie qui devrait, selon son management, lui permettre de renouer avec la croissance dès l'exercice en cours. Cette réorganisation s'est ainsi traduite par l'adoption en 2009 de la décision du gel des investissements par la maison mère en 2008, en attendant de meilleures conditions du marché du levage. Pour ce qui est de l'activité transport matériel, qui représentait jusque-là 50% du chiffre d'affaires de Mediaco, - la concurrence devenue très forte, notamment avec «l'émergence de nouveaux opérateurs proposant des prix inférieurs au coût des camions !», apprend-on de Khalid M'Hammedi, secrétaire général de Mediaco International, a induit une importante baisse des prix. Et vu que les marges dans cette activité sont faibles, «nous avons pris la décision d'arrêter cette activité, mais en maintenant les contrats à longue durée que nous avions déjà conclus et dont certains courent jusqu'en 2012», ajoute Nicolas Mayet, PDG de Mediaco Maroc. Cette décision a été accompagnée par une réorientation vers la revente d'une partie du parc de camion de la société. «Mais avec l'impact de la conjoncture, les prix qui nous ont été proposés étaient très bas et nous avons ainsi décidé de temporiser», ajoute le top management. C'est d'ailleurs la raison qui explique les pertes d'exploitation qu'affichent les comptes de Mediaco Maroc au terme de 2009. La société continuait en effet de subir les charges de financement et de gestion de la flotte, alors que celle-ci était immobilisée en attendant de meilleures conditions pour la revendre. Chose qui est intervenue depuis avril dernier où la reprise du marché a engendré une mise à niveau des prix de ces utilitaires. «En 2010, nous avons commencé la vente des camions, ce qui devrait nous permettre de générer de la trésorerie et ainsi améliorer nos indicateurs», rajoute Mayet. C'est d'ailleurs dans ce sens que le management a demandé de décaler le remboursement de la troisième tranche de l'emprunt obligataire de 2007 et dont nous vous parlions dans notre édition de lundi dernier. Enfin, il est à signaler que Mediaco Maroc, qui a subi le retard de remboursement de la part de plusieurs de ses clients, met aujourd'hui l'accent sur le recouvrement. Dans ce sens, un contrat de factoring a été conclu avec un opérateur de la place en plus de la mise en place d'un service de recouvrement en interne.
