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Automobile. Auto Hall se taille 12% de parts de marché
Publié dans Les ECO le 23 - 09 - 2019

Auto Hall a globalement amélioré ses positions sur le marché automobile national, et ce, malgré un contexte pourtant orienté à la baisse.
En termes de ventes, le marché de la voiture particulière a chuté de 13%, le véhicule industriel (camion) a plongé de 22%, le véhicule agricole, sous l'effet de la baisse des rendements agricoles sur certaines segments, se situe à moins de 36%. Quant au véhicule utilitaire, il a augmenté de 22%. Malgré ses contre-performances, le spécialiste de l'industrie et de la commercialisation de véhicules multi-marques au Maroc, a réussi à élargir son rayon dans le marché local sauf dans le segment de la voiture particulière.
« Nous avons globalement amélioré notre position avec des progressions de parts de marché dont notamment plus de 43% pour le véhicule industriel. Sur le marché marocain, nous pesons 12%», explique Abderrahim Bachiri, directeur général d'Auto Hall, lors d'une conférence de presse à Casablanca vendredi 20 septembre.
« Si ces développements ont eu lieu c'est parce que Auto Hall a fait le pari de mettre en place des stratégies dans plusieurs axes, notamment le partenariat de développement durable, et en vivant des positions top dans le marché automobile marocain sans oublier le renforcement des services annexes, la location à longue durée ainsi que la mise en place des solutions de financement innovants », ajoute-t-il.
Par ailleurs, Auto Hall poursuit ses investissements pour le développement du réseau de distribution avec l'achèvement de la construction de deux nouvelles succursales à Beni Mellal et Taroudant. L'investissement consacré à ces deux succursales est estimé à 70 millions DH. Il faut souligner qu'Auto Hall s'appuie sur un réseau de distribution de 60 sites qui devra s'élargir pour les années à venir. En ce qui concerne les performances des marques, elles ont également amélioré leurs positions. La marque Opel, par exemple, la dernière marque à arriver chez Auto Hall (en 2018) et qui table sur 5000 unités, est en train de réaliser de bonnes performances. Elle a engrangé 2,6 points. Nissan qui suit la même tendance performe à 2,8%. La marque automobile américaine Ford n'est pas également en reste. Concernant la marque chinoise Dfsk, numéro2 dans le marché du pickup, ambitionne de prendre la tête du podium. Elle veut s'attaquer aux marchés africain et européen et porter ses ventes sur le marché local à 10.000 unités par an. Cependant, il souligner que sur le marché de l'automobile globalement les ventes sont en baisse.
«Nous avons suivi le marché même si aujourd'hui nous arrivons à maitriser nos charges ainsi que nos marges. Nous avons des résultats consolidés supérieurs par rapport à l'année dernière. À périmètre équivalent, nous avons une progression de 17%», indique le management.
S'agissant toutefois du chiffre d'affaires, par rapport à l'année dernière, il a atteint 2,11 milliards de DH aux premiers six mois de 2019 en baisse de 12% par rapport à la même période une année auparavant. Le groupe qui poursuit ses efforts d'investissement a fait savoir que la mise en place des actions appropriées devrait permettre de dégager une marge équivalente à celle de S1-2018.
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Abderrahim Bachiri
Directeur général du groupe Auto Hall.
Si ces développements ont eu lieu c'est parce que Auto Hall a fait le pari de mettre en place des stratégies dans plusieurs axes, notamment le partenariat de développement durable, et en visant des positions top dans le marché automobile marocain sans oublier le renforcement des services annexes, la location à longue durée ainsi que la mise en place des solutions de financement innovants.


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