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La presse écrite joue le caméléon
Publié dans Les ECO le 03 - 08 - 2010

La presse écrite a encore de beaux jours devant elle. C'est du moins ce que porte à croire le rapport annuel de l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de médias d'information (WAN-IFRA) portant sur les tendances mondiales de la presse (World Press Trends). Les résultats présentés en début de semaine aux professionnels issus de 32 pays, attestent que «contrairement aux idées reçues, la presse écrite continue d'être un important secteur industriel florissant dans le monde entier». Des perspectives qui se veulent donc favorables pour le secteur, en dépit des effets de la crise économique mondiale et malgré la démocratisation des nouvelles technologies de l'information. Comment la presse écrite arrive-t-elle à maintenir le cap ? Un seul mot d'ordre : «Adaptation». Selon Christoph Riess, CEO de la WAN-IFRA, «c'est la métamorphose d'une entreprise de presse axée sur le journal imprimé en une entreprise média dynamique (...) qui constitue autant un problème qu'une chance à saisir pour notre industrie». C'est donc la capacité d'adaptation des éditeurs aux réalités d'un marché en pleine évolution qui semble avoir été la solution au problème de lectorat ainsi qu'à celui des revenus publicitaires. Une solution qui ne s'applique toutefois qu'aux marchés dits «matures». Autrement dit, les pays développés. En effet, il apparaît que dans ces régions du globe, l'évolution des nouvelles technologies est telle que les habitudes de consommation des lecteurs ont changé, au même titre que le mode de communication des entreprises.
Baromètre
Dans les pays développés, la consommation de l'information via le web est devenue monnaie courante. Justifiant ainsi la baisse des chiffres de diffusion des quotidiens payants en 2009, notamment en Amérique du Nord (-3,4%), en Amérique du Sud (-4,6%), en Europe (-5,6%) et en Australie/Océanie (-1,5%). A contrario, l'Afrique et l'Asie affichaient durant la même période une nette progression atteignant respectivement 4,8% et 1%. Si la diffusion mondiale des quotidiens payants a baissé de 0,8% en 2009, par rapport à 2008, il apparaît au contraire que sur les cinq dernières années la diffusion mondiale ait augmentée de 5,7%. Même chose quand il s'agit des journaux non quotidiens payants. Selon le rapport de la WAN-IFRA, sur les cinq ans, la diffusion mondiale des périodiques a augmenté de 15,6%. Globalement, la lecture des résultats du rapport de l'association mondiale démontre que le baromètre de la presse va et vient entre des résultats annuels en baisse et des chiffres quinquennaux en progression. Rien d'exceptionnel dans le contexte mondial que connaît le secteur et preuve de la capacité d'adaptation des professionnels des médias aux évolutions du marché international.


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