Ce n'est un secret pour personne, le mois du jeûne alimente le business de nombreux opérateurs. Pendant ces 30 jours, les budgets de communication des annonceurs dépassent parfois l'entendement. Mais à la question de savoir si l'investissement en vaut la chandelle, il n'y a, au Maroc, pas de réponse. Il s'agit d'une niche vers laquelle a décidé de se diriger l'agence en conseil de communication Blue&Green. Cette dernière lance ainsi le premier service payant de son portail www.publicitor.ma. Il consiste à contrôler les passages des spots TV des annonceurs. L'idée est de fournir à l'annonceur un compte-rendu complet de la diffusion de son spot. Le bilan comprend ainsi l'écran publicitaire, l'heure de passage, l'annonceur diffusé avant et l'annonceur diffusé après. Toutes ces informations permettent au département marketing de l'annonceur de vérifier que sa demande a été respectée. Or, pendant le ramadan, les annonceurs bataillent dur avec les régies publicitaires des chaînes de télévision. Pour un forfait compris entre 3.000 DH et 5.000 DH (hors taxes) en fonction de la périodicité du bilan envoyé, qu'il soit quotidien, hebdomadaire ou mensuel, l'annonceur s'offre ainsi un outil lui permettant de savoir où va son budget communication. «Il est très important pour un annonceur de savoir si son investissement est rentable. Et notre objectif est de proposer une valeur ajoutée par rapport aux actuelles agences», précise Omar Bouazer, responsable stratégie et médias chez Blue&Green, à l'initiative de Publicitor. Plusieurs maisons de production ont déjà adhéré au service pour vérifier la diffusion des bandes annonces de leur production. Et d'autres clients potentiels, parmi les annonceurs cette fois, se sont également montrés intéressés. «Il s'agit là d'une phase test, car le mois de ramadan représente un moment important de l'année pour les annonceurs. C'est aussi le moment où il y a le plus de négociations avec les régies publicitaires, et beaucoup de changements au niveau des écrans publicitaires», explique Omar Bouazer. Télécoms, agroalimentaire et grande distribution sont les plus demandeurs, si l'on considère le volume diffusé par ces secteurs pendant le ramadan. Le package proposé par Publicitor comprend ainsi l'analyse de la diffusion des spots sur 3 chaînes télévisées marocaines, à savoir 2M, Medi 1 TV et Al Oula. Si l'annonceur en fait la demande, il peut également s'offrir l'analyse des diffusions sur les chaînes étrangères, et notamment du Moyen-Orient. Créé en 2010, publicitor.ma référençait déjà les campagnes de communication, qu'il s'agisse d'affichage, de spot TV ou radio, ou encore de la presse. En bref, Publicitor.ma officiait jusque-là dans la veille publicitaire, proposant en accès libre, après inscription gratuite sur le site Internet, les visuels des différentes campagnes. Pour un annonceur, cela permet toujours de savoir ce que fait le concurrent en matière de communication. Publicitor propose également une newsletter hebdomadaire, et adaptée à 12 différents secteurs. Ils sont aujourd'hui plus de 7.000 à la recevoir. À ses débuts, Publicitor aura demandé un investissement de 200.000 DH. Pour aller plus loin, il lui en faudrait plus d'un million, rien que pour le matériel. Voilà pourquoi l'entreprise tente actuellement de se rapprocher d'investisseurs. Pour l'heure, 6 personnes travaillent pour Publicitor et font une analyse manuelle pointilleuse.
