Le conseil communal de Casablanca adopte à la majorité le budget 2026, la troisième tranche du prêt additionnel de la Banque mondiale approuvée    Nasser Bourita et Jean-Noël Barrot font le point sur le partenariat d'exception qui lie le Maroc et la France    Sur Hautes Instructions de SM le Roi, SAR le Prince Héritier Moulay El Hassan préside une cérémonie offerte par le Souverain en l'honneur des membres de l'Equipe nationale de football des moins de 20 ans, Championne du monde    Le spécialiste chinois des composants automobiles JingDuan Technology établit une filiale marocaine pour servir les marchés européens et africains dotée de 900 millions de dirhams    Sur hautes instructions du roi Mohammed VI, le prince héritier Moulay El Hassan honore les champions du monde U20    Un holandés de origen marroquí ha sido condenado a cinco años de prisión por un ataque mortal en Alhucemas    PLF 2026. Cap sur l'Etat social et l'accélération des réformes    Présidentielle en Côte d'Ivoire. L'UA et la CEDEAO à l'écoute des urnes    Malawi. L'école gratuite pour tous dès 2026    Madagascar. Le colonel Randrianirina nomme un nouveau Premier ministre    Genève. Le Paraguay réaffirme son soutien "ferme" à la souveraineté du Maroc sur son Sahara    Cour des Comptes. 55 dossiers transmis au ministère public    « L'IA peut transformer chaque donnée en vie sauvée »    Exposition : « Yallah' Afrika » célèbre la CAN 2025    La Nuit de l'Horreur : une expérience cinématographique immersive et terrifiante    Madrid pour Othmane Maamma, le bon chemin pour grandir ?    Veolia Maroc devient partenaire exclusif de l'équipe nationale marocaine de collecte des déchets pour la coupe du monde de Spogomi 2025    Enseignement supérieur: El Midaoui présente les principales nouveautés de la réforme pédagogique devant les députés    Gessime Yassine, la révélation marocaine qui affole la Ligue 1    PLF 2026 : Un tournant fiscal décisif    CV c'est vous ! Ep – 84. Taha Aziz, un passionné du cinéma qui trace son chemin à l'international    L'Académie des Arts célèbre sa première promotion à Rabat et Tanger    Syensqo et UM6P créent un laboratoire d'IA agentique pour l'industrie durable à Benguérir    CAF Awards 2025 : U20s, local stars, and national team, Morocco shines across all levels    Mariage de mineurs au Maroc en 2024 : 92 % sont non scolarisées, et 78 % en zones rurales    Casablanca : la police interpelle douze individus pour violences urbaines et dégradations de biens    Copa Mundial Femenina Sub-17: Marruecos cae ante Italia    Mercato : Hakim Ziyech rejoint le Wydad Casablanca    Anass Salah-Eddine autorisé par la FIFA à représenter le Maroc    Inflation au Maroc : +0,4% sur l'IPC en septembre (HCP)    Royal Air Maroc ouvre une liaison directe Casablanca–Saint-Pétersbourg à partir de janvier 2026    La Néerlando-marocaine Inez fière de prêter sa voix à l'hymne du Mondial U17 féminin    L'autrice marocaine Hajar Azell primée par la Grande mosquée de Paris    Aérien : RAM s'invite dans le ciel bavarois    Etude Meta : Instagram met en danger la santé des adolescents    Cambriolage au Louvre: le préjudice évalué à 88 millions d'euros    Le Roi met le texte de la Fatwa sur la Zakat à disposition du public    Football : Pierre Ménès dresse un constat lucide sur le Maroc    Soutien à l'entrepreneuriat : Rabat-Salé-Kénitra met en avant ses atouts    Traces de la mémoire marocaine à El-Jadida    Taïwan : Pékin célèbre 80 ans de retour à la mère patrie    200 millions de dollars partis en fumée : le Liban isole davantage l'Algérie et réaffirme la marocanité du Sahara    Casablanca : Deux morts et deux blessés dans l'effondrement d'une maison menaçant ruine    Le Maroc a offert au Mondial U20 une "belle histoire à apprécier" (Ronaldo Nazário)    Le coût total du nouveau statut des fonctionnaires de l'Education nationale dépasse 17 milliards de dirhams (ministre)    Sur Instructions de SM le Roi, la sélection nationale de football des moins de 20 ans, Championne du monde, se verra réserver, ce mercredi, un accueil digne des héros de cet exploit sportif historique inédit    Le Roi ordonne un accueil grandiose pour les champions du monde U20    Décès de l'acteur Abdelkader Moutaâ à l'âge de 85 ans    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



CAN 2013, tout un business !
Publié dans Les ECO le 18 - 01 - 2013

Premier coup de sifflet, ce samedi 19 janvier, de la 29e édition de la Coupe d'Afrique des nations (CAN) à Johannesburg. Alors que les joueurs s'échauffent avant de faire leur entrée sur le gazon, d'autres «champions» en coulisses reprennent leur souffle. Ceux-là ont joué le match bien avant que les spectateurs ne prennent place dans les gradins, puisqu'ils ont mené le match de l'audience ou plus exactement celui de l'achat des droits de diffusion. Bonne nouvelle, le Maroc n'en n'est pas sorti bredouille. En effet, cela fait quelques jours déjà que la Société nationale de radiodiffusion et de télévision (SNRT), a annoncé avoir décroché les droits pour la diffusion d'une dizaine de matchs de la Coupe. Et déjà, les rumeurs du marché ont gonflé autour de la facture qu'a dû régler le holding national pour ce match médiatique.
La mise de la SNRT
L'on apprend ainsi de sources proches de la SNRT qu'une bagatelle de 12 millions de dollars a été exigée par Al Jazeera pour l'acquisition par la chaîne nationale des droits de diffusion de la CAN 2013. Lors de la précédente Coupe, la SNRT avait clairement refusé de jouer le jeu de la surenchère menée par le groupe qatari. «Nous n'en avons pas les moyens», nous confiait-on à l'époque auprès de la SNRT. C'est dire que pour cette édition, les négociations ont certainement été rudes. À en croire certains médias internationaux, le holding marocain aurait réussi à économiser 2 millions de dollars sur la mise demandée par le groupe international. Pas de confirmation de la somme exacte du côté de la SNRT, néanmoins, Abdelkader Bouaza, manager des droits sportifs au sein de la société nationale, nous affirme que «les négociations ont été très serrées». Selon lui, «la SNRT a été ferme. Nous avons réussi à obtenir les droits à un montant compris entre 11 et 12 millions de dollars». Concrètement, le contrat conclu avec le groupe qatari «Al Jazeera», qui détient pratiquement le monopole des droits footballistiques de la FIFA, donne le droit aux chaînes nationales, y compris à 2M, de diffuser le match d'ouverture, de classement, la finale ainsi que les premiers matchs du Maroc avec les équipes du groupe «A», à savoir l'Afrique du Sud, l'Angola et le Cap Vert. En prime, le holding national diffusera les rencontres Afrique du sud vs Angola, Mali vs Niger et deux autres matchs en cas de qualification du onze national aux quarts et aux demi-finales. Bref, les téléspectateurs nationaux seront servis. Pour ce qui est de la diffusion satellitaire, les fans des Lions de l'Atlas pourront toujours suivre le parcours de leur équipe gracieusement sur Direct8, s'ils ne sont pas adeptes d'Al Jazeera ou de Canal+. En effet, la chaîne gratuite du groupe TNT s'est elle aussi payé les droits de diffusion des matchs de la rencontre sportive de ce début d'année. Dans la foulée, Direct8 a également décroché les droits de diffusion de la prochaine édition de la CAN, prévue en 2015 au Maroc. À noter que celle-ci dispose également de la possibilité de rétrocéder une partie des droits.
Depuis Johannesburg...
Si certains comptent bien vivre la CAN en images, d'autres devront se contenter du son. À ce niveau, les radios nationales comptent bien marquer le coup et habiller leurs grilles aux couleurs de l'Afrique du Sud. Atlantic radio, par exemple, jouit d'un avantage stratégique. En effet, la radio privée profite de sa syndication avec Radio France internationale (RFI) pour être présente au cœur de l'événement et en force. En plus des envoyés spéciaux de la station elle-même, Atlantic radio prévoit de diffuser les commentaires des matchs les plus importants, grâce aux 26 journalistes RFIstes présents sur place. Radio Mars sera également de la partie. La station sportive bien de chez nous a déjà envoyé des équipes sur place depuis plusieurs jours. Selon les responsables, «l'équipe sera renforcée en cas de qualification du Maroc en phase finale». En attendant et pendant que les spectateurs croiseront les doigts pour soutenir les Lions de l'Atlas, la radio sportive prévoit 16h de transmission en direct. Un programme 100% CAN, auquel se grefferont donc les deux émissions phares de la station, à savoir Mars Attack, avec Lino Bakko et Dar El Maghrib, qui seront retransmises depuis Johannesburg.
Les opérateurs surfent sur la vague
La Coupe d'Afrique des Nations 2013 représente une belle occasion pour les entreprises afin d'accompagner l'événement et vendre leur image. Elles sont plusieurs à être habitudée de la mise en place des stratégies dédiées à l'événement. On fait appel à des figures emblématiques du football national comme c'est le cas de la Marocaine des jeux et des sports (MDJS) qui, pour cette édition, a su séduire Aziz Bouderbala. La Société vient de lancer une nouvelle campagne dans la presse et en affichage sous le nom «Allez l'Maghrib». Elle avait auparavant soutenu la candidature du Maroc pour l'organisation de la CAN 2015. Pour Maroc Telecom l'enjeu est de taille. L'opérateur national a lancé une Tombola baptisée «Kan Mout Ala l'Maghrib». Les participants peuvent gagner des voyages pour assister en première loge aux matchs de la CAN en Afrique du Sud. Le business de la CAN fleurit en ce début d'année avec à la clé des idées et des concepts nouveaux. La CAN donne du punch à nombre de secteurs : conception des campagnes, nouveaux habillages produits, affichage, etc. Le foot reste le meilleur véhicule pour atteindre le consommateur. S'il reste difficile d'estimer la manne financière que l'événement mobilise, il n'en reste pas moins loisible d'en estimer l'importance. Les multinationales installées au Maroc, actives surtout dans les produits grand public, connaissent bien le rôle appâtant du foot et partant de la CAN.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.