Premier coup de sifflet, ce samedi 19 janvier, de la 29e édition de la Coupe d'Afrique des nations (CAN) à Johannesburg. Alors que les joueurs s'échauffent avant de faire leur entrée sur le gazon, d'autres «champions» en coulisses reprennent leur souffle. Ceux-là ont joué le match bien avant que les spectateurs ne prennent place dans les gradins, puisqu'ils ont mené le match de l'audience ou plus exactement celui de l'achat des droits de diffusion. Bonne nouvelle, le Maroc n'en n'est pas sorti bredouille. En effet, cela fait quelques jours déjà que la Société nationale de radiodiffusion et de télévision (SNRT), a annoncé avoir décroché les droits pour la diffusion d'une dizaine de matchs de la Coupe. Et déjà, les rumeurs du marché ont gonflé autour de la facture qu'a dû régler le holding national pour ce match médiatique. La mise de la SNRT L'on apprend ainsi de sources proches de la SNRT qu'une bagatelle de 12 millions de dollars a été exigée par Al Jazeera pour l'acquisition par la chaîne nationale des droits de diffusion de la CAN 2013. Lors de la précédente Coupe, la SNRT avait clairement refusé de jouer le jeu de la surenchère menée par le groupe qatari. «Nous n'en avons pas les moyens», nous confiait-on à l'époque auprès de la SNRT. C'est dire que pour cette édition, les négociations ont certainement été rudes. À en croire certains médias internationaux, le holding marocain aurait réussi à économiser 2 millions de dollars sur la mise demandée par le groupe international. Pas de confirmation de la somme exacte du côté de la SNRT, néanmoins, Abdelkader Bouaza, manager des droits sportifs au sein de la société nationale, nous affirme que «les négociations ont été très serrées». Selon lui, «la SNRT a été ferme. Nous avons réussi à obtenir les droits à un montant compris entre 11 et 12 millions de dollars». Concrètement, le contrat conclu avec le groupe qatari «Al Jazeera», qui détient pratiquement le monopole des droits footballistiques de la FIFA, donne le droit aux chaînes nationales, y compris à 2M, de diffuser le match d'ouverture, de classement, la finale ainsi que les premiers matchs du Maroc avec les équipes du groupe «A», à savoir l'Afrique du Sud, l'Angola et le Cap Vert. En prime, le holding national diffusera les rencontres Afrique du sud vs Angola, Mali vs Niger et deux autres matchs en cas de qualification du onze national aux quarts et aux demi-finales. Bref, les téléspectateurs nationaux seront servis. Pour ce qui est de la diffusion satellitaire, les fans des Lions de l'Atlas pourront toujours suivre le parcours de leur équipe gracieusement sur Direct8, s'ils ne sont pas adeptes d'Al Jazeera ou de Canal+. En effet, la chaîne gratuite du groupe TNT s'est elle aussi payé les droits de diffusion des matchs de la rencontre sportive de ce début d'année. Dans la foulée, Direct8 a également décroché les droits de diffusion de la prochaine édition de la CAN, prévue en 2015 au Maroc. À noter que celle-ci dispose également de la possibilité de rétrocéder une partie des droits. Depuis Johannesburg... Si certains comptent bien vivre la CAN en images, d'autres devront se contenter du son. À ce niveau, les radios nationales comptent bien marquer le coup et habiller leurs grilles aux couleurs de l'Afrique du Sud. Atlantic radio, par exemple, jouit d'un avantage stratégique. En effet, la radio privée profite de sa syndication avec Radio France internationale (RFI) pour être présente au cœur de l'événement et en force. En plus des envoyés spéciaux de la station elle-même, Atlantic radio prévoit de diffuser les commentaires des matchs les plus importants, grâce aux 26 journalistes RFIstes présents sur place. Radio Mars sera également de la partie. La station sportive bien de chez nous a déjà envoyé des équipes sur place depuis plusieurs jours. Selon les responsables, «l'équipe sera renforcée en cas de qualification du Maroc en phase finale». En attendant et pendant que les spectateurs croiseront les doigts pour soutenir les Lions de l'Atlas, la radio sportive prévoit 16h de transmission en direct. Un programme 100% CAN, auquel se grefferont donc les deux émissions phares de la station, à savoir Mars Attack, avec Lino Bakko et Dar El Maghrib, qui seront retransmises depuis Johannesburg. Les opérateurs surfent sur la vague La Coupe d'Afrique des Nations 2013 représente une belle occasion pour les entreprises afin d'accompagner l'événement et vendre leur image. Elles sont plusieurs à être habitudée de la mise en place des stratégies dédiées à l'événement. On fait appel à des figures emblématiques du football national comme c'est le cas de la Marocaine des jeux et des sports (MDJS) qui, pour cette édition, a su séduire Aziz Bouderbala. La Société vient de lancer une nouvelle campagne dans la presse et en affichage sous le nom «Allez l'Maghrib». Elle avait auparavant soutenu la candidature du Maroc pour l'organisation de la CAN 2015. Pour Maroc Telecom l'enjeu est de taille. L'opérateur national a lancé une Tombola baptisée «Kan Mout Ala l'Maghrib». Les participants peuvent gagner des voyages pour assister en première loge aux matchs de la CAN en Afrique du Sud. Le business de la CAN fleurit en ce début d'année avec à la clé des idées et des concepts nouveaux. La CAN donne du punch à nombre de secteurs : conception des campagnes, nouveaux habillages produits, affichage, etc. Le foot reste le meilleur véhicule pour atteindre le consommateur. S'il reste difficile d'estimer la manne financière que l'événement mobilise, il n'en reste pas moins loisible d'en estimer l'importance. Les multinationales installées au Maroc, actives surtout dans les produits grand public, connaissent bien le rôle appâtant du foot et partant de la CAN.
