Le label «Société sportive» a été décerné mercredi à 14 entreprises lors d'une cérémonie solennelle à Casablanca. Une reconnaissance de l'importance grandissante accordée par les entreprises à la pratique sportive, qui, plus qu'un outil de bien-être, s'impose de plus en plus comme un levier de développement économique et social. Entre les performances des Lions de l'Atlas sur la scène internationale et les grands rendez-vous à venir, notamment la Coupe d'Afrique des nations 2025 et la Coupe du monde 2030, le sport s'est imposé ces dernières années comme un puissant outil de rayonnement pour le Maroc. Au-delà des retombées en termes d'image, il est aussi devenu un secteur économique à part entière, pesant en 2022 un peu plus de 1,5% du PIB, avec un chiffre d'affaires de 21 milliards de dirhams et plus de 11.000 emplois. À cet essor s'ajoute une prise de conscience croissante dans le monde de l'entreprise : les valeurs véhiculées par le sport – dépassement de soi, discipline, travail en équipe – trouvent un écho particulier auprès des employeurs, qui y voient un levier de performance et de cohésion. Depuis l'an dernier, la Fédération marocaine des professionnels du sport (FMPS) récompense cet engagement en attribuant le label «Société Sportive» aux entreprises qui se distinguent par leur politique en faveur du sport en milieu professionnel. Elles étaient déjà quatorze à être labellisées en 2024. La promotion 2025-2026, dévoilée le 12 février à Casablanca, perpétue cette dynamique avec, une nouvelle fois, quatorze lauréats. «L'objectif n'est pas de désigner l'entreprise la plus sportive, mais de valoriser celles qui ont su intégrer le sport comme un outil de développement de la productivité», a rappelé Youssef Boulji, président de la commission sport en entreprise de la FMPS, lors de la cérémonie de présentation des lauréats. Diversité et inclusivité De la finance aux assurances, en passant par l'outsourcing, le recrutement, les télécoms, l'industrie automobile et aéronautique ou encore l'éducation, la promotion 2025-2026 illustre la diversité des secteurs engagés dans cette démarche. Parmi les entreprises distinguées, figurent des groupes de premier plan comme BMCI, Orange Maroc, Safran Nacelles Morocco ou encore l'Université Mohammed VI Polytechnique. Toutes ont été évaluées selon des critères précis : organisation d'événements sportifs pour leurs collaborateurs, aménagement d'infrastructures dédiées ou encore mise en place de campagnes de sensibilisation à l'activité physique. «Cela démontre une chose essentielle : le sport concerne l'ensemble des entreprises marocaines, quelles que soient leur taille, leur localisation ou leur spécialité. Elles ont compris qu'il apporte un véritable bénéfice en matière de bien-être et de productivité, et les études le confirment», souligne Mehdi Sekkouri Alaoui, président de la FMPS. Autre tendance forte de cette édition 2025 : la place accordée au sport féminin. L'inclusion ne se limite plus à un critère d'évaluation, elle devient une valeur cardinale pour nombre d'entreprises. «Notre vision du sport est résolument inclusive. Nous souhaitons permettre à chacun d'y avoir accès, quels que soient son âge, son genre, son niveau d'éducation ou sa classe sociale. Cette année, nous avons particulièrement mis en avant la pratique sportive chez les femmes, en démocratisant la participation à différentes disciplines, de la course à pied au golf, en passant par le trail», explique Rita Benlamine, directrice des partenariats chez Super Auto Group, l'une des entreprises labellisées. Conforter la marque employeur Au-delà du bien-être des collaborateurs, l'intégration du sport dans l'environnement professionnel s'inscrit dans une stratégie plus large de valorisation de la marque employeur. Proposer des infrastructures sportives ou des activités dédiées constitue désormais un atout pour attirer et fidéliser les talents. Selon une étude de la FMPS, les entreprises engagées dans cette dynamique constatent une amélioration de l'implication de leurs salariés, une baisse de l'absentéisme et une meilleure cohésion d'équipe. Ryad Mezzour, ministre de l'Industrie et du Commerce, souligne ainsi que «le sport est un levier majeur d'amélioration de la productivité, de la santé au travail et du climat social». Un constat partagé par Mehdi Sekkouri Alaoui : «Le sport devient une composante essentielle d'un management efficace et responsable. Son adoption croissante dans les stratégies RH témoigne d'une prise de conscience généralisée de son impact positif». Les entreprises labellisées peuvent désormais arborer cette distinction sur leurs supports de communication jusqu'au 31 décembre 2026 et bénéficier d'avantages exclusifs auprès des membres de la FMPS. Une reconnaissance qui ne se limite pas à un trophée honorifique, mais qui s'inscrit dans une transformation durable du rapport entre sport et monde du travail. Ryad Mezzour Ministre de l'Industrie et du Commerce «Le sport est un levier majeur d'amélioration de la productivité, de la santé au travail et du climat social» Mehdi Sekkouri Alaoui Président de la FMPS «Le sport devient une composante essentielle d'un management efficace et responsable. Son adoption croissante dans les stratégies RH témoigne d'une prise de conscience généralisée de son impact positif»
