L'entrée de nouvelles catégories de téléphones multifonctionnels a sonné le déclin des lecteurs médias. Leur marché marocain baissera de 11 %. Les lecteurs MP3 et MP4 ont connu un taux de croissance assez positif en 2010. La plus grande part du volume est accaparée par Apple avec 12 %. Marque de renommée mondiale, elle a su attirer de nombreux Marocains grâce à la qualité de ses produits. De plus, la forte décote qu'elle accorde sur les produits obsolètes a été un excellent moyen pour attirer d'autres classes sociales vers une marque très populaire. Baisse de 11 % Or, cette tendance n'est pas appelée à se poursuivre. Au contraire, la croissance des lecteurs MP3 devrait fortement diminuer à mesure que les magasins cessent de les vendre et les analystes d'Euromonitor, bureau d'étude international tablent sur une croissance en valeur et en volume négative de -11 % et -15 % sur les années à venir. Ainsi, ce marché qui représente 27,4 millions dollars (246,28 millions DH) en 2011 passerait à 10,9 millions dollars (97,89 millions DH) en 2016. Une tendance partagée également avec la Tunisie ou encore l'Egypte où les tailles de leurs marchés respectifs passeront de 60,2 millions dollars (541,03 millions DH) et 266,5 millions dollars (2393,8 millions DH) à 21,5 millions dollars (193,12 millions DH) et 38,6 millions dollars (346,68 millions DH), soit une baisse de -64,28% sur le marché tunisien et -85,51% sur le marché égyptien. Ça profite aux téléphones Le déclin des lecteurs médias est tout de même favorable à une autre catégorie de produits. Il s'agit des téléphones mobiles. Bien que ces derniers aient dépassé un taux de pénétration à 100 % sur tout le marché, il y a lieu de souligner que le taux de pénétration par ménage n'est que de 63,1 % en 2011, en 2020 ce taux devrait atteindre 69,2 %. En conséquence, les estimations indiquent que la tendance d'achat de ces articles se poursuivra avec une croissance de 6,1 %. Par ailleurs, et malgré le fait que le marché affiche une certaine saturation, il restera très lucratif, en raison de la poursuite du développement de nouvelles fonctionnalités et d'offres, telles que la disponibilité de SIM duo verrouillées à des prix inférieurs. * Tweet * * *
