Le premier détergent lancé au Maroc a vu le jour en 1958 et portait le nom de Tide. Depuis, il est utilisé dans la majorité des tâches ménagères : linge, vaisselle et nettoyage du sol. En plus de ce produit historique, fabriqué et commercialisé par la multinationale Procter & Gamble, le marché marocain est également dominé par une deuxième multinationale, Unilever. Les deux mastodontes se taillent chacune 50% et 39% de part de marché respectivement. Les marques des deux acteurs jouissent d'une forte fidélisation de leur clientèle. Procter & Gamble domine la gamme des détergents de lavage à la main et des détergents en poudre standard, ce qui représente 57% et 51%, respectivement, de parts de marché, avec des marques comme Ariel, Tide et Bonux. Unilever arrive deuxième sur ces deux segments, avec 46% de parts de marché pour les détergents en poudre standard et 36% de parts dans le segment des détergents de lavage à mains avec des marques telles que Omo et Skip. 1,8 milliard de dollars Le taux de pénétration des machines à laver devrait augmenter, mais pas assez vite pour avoir un impact majeur sur le lavage à la main. Toutefois, c'est cette hausse de pénétration des machines à laver, due notamment à l'urbanisation et au nombre croissant d'hommes vivant seuls ou en petits ménages, devrait assurer un rythme soutenu de croissance du marché des détergents, non seulement au Maroc mais aussi dans les autres pays de l'Afrique du Nord, sauf en Egypte. En effet, la croissance dans ce pays serait plutôt tirée par l'utilisation croissante des détergents de lavage des mains au cours de la période de prévision. Ainsi, selon les projections d'Euromonitor, le marché du détergent, tous types d'utilisation confondues, devrait croître en moyenne annuelle de 9% en Algérie, de 6,6% en Egypte, de 4,2% au Maroc et de 0,6% en Tunisie. En 2015, le chiffre d'affaires global généré est estimé à 453,1 millions de dollars en Algérie, 923,7 millions de dollars en Egypte, à 351,3 millions de dollars au Maroc et à 75,5 millions de dollars en Tunisie. Ce qui totalise 1,8 milliard de dollars dans la région.
