Le marché britannique est l'un des marchés émetteurs les plus importants au monde. Sur les 60 millions de voyageurs que ce marché exporte, le Maroc n'en a reçu que 180 000 sur les cinq premiers mois de 2012. Le ministre du Tourisme compte changer cette donne. Détails. Le marché britannique est l'un des plus grands marchés émetteurs du monde avec plus de 60 millions de voyageurs par an. « Le Maroc est déterminé à renforcer sa position sur le Royaume-Uni, un des plus grand pays pourvoyeurs de touristes dans le monde avec près de 60 millions de voyageurs par an », a indiqué le ministre du Tourisme, Lahcen Haddad, dans un entretien accordé à la MAP, avant d'ajouter que « le Maroc s'est fixé comme objectif d'attirer plus de 1 million de touristes britanniques par an. Plusieurs actions sont entreprises pour réaliser cet objectif, notamment à travers des campagnes agressives de communication et de sensibilisation ». 36 000 britanniques seulement au mois de mai En effet, ce marché très prometteur est encore mal exploité par les Marocains. En chiffres, les arrivées des touristes britanniques au cours du mois de mai 2012 ont totalisé l'équivalent de 36 000 arrivées, alors qu'il s'agit de 239 000 arrivées pour les Français, à titre d'exemple. Ils étaient environ 104 000 britanniques à venir au Maroc au premier trimestre 2012 contre 610 000 Français. De plus, alors que les arrivées des touristes aux postes frontières a baissé de 2% les cinq premiers mois de cette année par rapport à janvier-mai 2011, les arrivées des touristes britanniques n'ont cessé d'augmenter. De +1% au premier trimestre, ils ont augmenté de 2% les cinq premiers mois avec des nuitées en hausse de 6% à fin mai 2012. C'est dire que le Maroc ne reçoit que des pépites d'un marché britannique émettant plus de 60 millions de voyageurs par an. Ceci sans parler des efforts qui doivent être consentis pour augmenter les fréquences des vols des compagnies aériennes sur le Maroc, en particulier sur les destinations comme Agadir ou Marrakech. Des campagnes de communication à venir C'est dans cette optique que Lahcen Haddad compte lancer plusieurs campagnes de communication prochainement à destination du marché britannique. Par rapport à ces campagnes, elles visent les leaders d'opinion en Grande-Bretagne et les professionnels du secteur afin de les sensibiliser aux divers atouts touristiques du Maroc, ceci tout en sachant que le département du tourisme étudie la possibilité de signer de nouvelles conventions avec les Tours Opérateurs britanniques dans le but d'approfondir les liens de partenariat et augmenter les flux des touristes britanniques vers le Maroc, selon la même source. « La campagne de communication marocaine sur ce marché met en avant les spécificités du Maroc unique et exceptionnel, tout en mettant l'accent sur les avantages comparatifs dont jouit le royaume, en particulier sa proximité géographique par rapport au Royaume-Uni (moins de trois heures de vol), son héritage culturel et civilisationnel, ainsi que ses infrastructures touristiques », a ajouté le ministre du Tourisme. La diversification, une composante de la vision 2020 Sur un autre registre, Haddad n'a pas manqué de souligner l'importance de sensibiliser le grand public concernant la vision 2020 et les efforts consentis par le Maroc pour atteindre 20 millions de touristes par an à l'horizon 2020. « Le Maroc est en train de diversifier son produit touristique, en territorialisant l'offre tout en mettant l'accent sur la nécessité d'aller vers de nouveaux partenaires, surtout dans les principaux marchés émetteurs de touristes pour leur expliquer les stratégies mises en œuvre par le Maroc pour le développement du secteur du tourisme », a déclaré le ministre à l'agence de presse marocaine. Soulignant que la conjoncture internationale, marquée en particulier par la crise économique et financière en Europe, n'est pas facile, le ministre a précisé qu'il faut se garder de confondre cette conjoncture avec la vision 2020. Dans ce contexte, Haddad a appelé à piloter et agencer la stratégie marocaine en fonction des facteurs conjoncturels, précisant que les efforts s'intensifieront pour réaliser l'objectif d'attirer 20 millions de touristes par an à travers la mise en œuvre de stratégies visant notamment la territorialisation de l'offre, la promotion du tourisme de niche et le renforcement des liens de partenariat avec les acteurs étrangers. Participation au World Travel Market Le ministre du Tourisme Lahcen Haddad a souligné que le Maroc prendra part à la prochaine édition du World Travel Market, le 2e plus grand salon mondial du tourisme après l'ITB de Berlin, prévu vers la fin de l'année au Royaune-Uni. Pour rappel, la dernière édition s'est tenue du 7 au 10 novembre à Londres. Chaque année, cette importante manifestation touristique draine de nombreux professionnels du secteur des voyages, de l'aérien, de l'hôtellerie, du tourisme et des activités para touristiques. 178 ministres étaient présents au WTM 2010 qui avaient assisté au quatrième sommet de l'Organisation mondiale du Tourisme (OMT), ainsi que 2 648 représentants de la presse internationale. L'opportunité d'un véritable coup de pub pour la destination marocaine. * Tweet * * *
