Le marché des chewing-gums au Maroc connaît une croissance soutenue. Les marocains adeptes des nouveautés en consomment près de 1,3 dollars par année. Un nombre croissant de consommateurs marocains continue de chercher une valeur ajoutée dans le chewing-gum. Ces consommateurs sont ouverts aux nouveautés et impatients d'essayer les produits avec des ingrédients actifs qui, en plus d'offrir un effet de rafraîchissement, offrent également une expérience gustative unique. Le signe de cette croissance est justement la taille du marché. Elle est estimée à fin 2011 à 42,9 millions de dollars (371 millions DH). La demande de produits qui offrent des propriétés de blanchiment de dents est également à la hausse. Cette tendance découle de l'importance croissante de l'apparence, avec l'association des dents blanches à la santé et à la beauté. Croissance soutenue La performance future de ce marché est susceptible d'être façonnée par l'évolution de nouveaux produits, à travers des variétés fonctionnelles et de nouvelles saveurs, ainsi que des emballages innovants. En effet, les consommateurs marocains sont exigents en ce qui concerne ces aspects, ce qui stimule les principaux fabricants pour déployer de nouveaux produits de pointe telles que des chewing-gums fonctionnels avec des teneurs en bicarbonate, en xylitol (substitut du sucre classique) ou en chlorophylle. Les projections futures d'Euromonitor, cabinet d'étude international, table sur une évolution des ventes de 4,66% pour atteindre en 2012, 44,9 millions de dollars (388,3 millions DH). En 2016, la taille du marché de chewing-gums marocain devrait atteindre 55,1 millions de dollars (476,5 millions DH) dépassant ainsi la taille du marché égyptien réputé plus important avec 53,8 millions de dollars (465,28 millions de DH) en 2011 et qui devrait se replier pour atteindre 47,7 millions de dollars (412,5 millions de DH). Pour rappel la production du chewing-gum a démarré au Maroc vers les années 60 et c'est Maghreb Industries SA qui détient le leadership du marché avec 33% des parts en 2010. * Tweet * *
