Tenue le 20 mars à Casablanca, la 9e édition du Grand Ftour du GAM a été plus qu'un ftour convivial. Ce fut aussi un moment de communication qui a permis à ce regroupement professionnel de dresser son bilan d'étape et d'annoncer sa nouvelle vision. En présence des principaux acteurs du marketing, de la communication, du digital et des médias, le président du GAM a déroulé les temps forts d'un mandat qui a vu l'organisation changer d'échelle. « En cinq ans, le nombre de nos membres a doublé », a-t-il déclaré. Une progression qui illustre la transformation du GAM en plateforme active, collaborative, en prise directe avec les enjeux de son écosystème. L'African Digital Summit a été parmi les faits saillants sur lesquels est revenu Youssef Cheikhi. L'édition 2024, placée sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, a réuni 3 400 participants de 37 pays, confirmant son statut d'événement digital phare en Afrique. Face à une montée en puissance rapide, le GAM a opté pour un nouveau rythme biennal : un choix stratégique pour renforcer l'impact et offrir aux partenaires un cadre plus structuré. En parallèle, le GAM a misé sur la montée en compétences. À travers sa GAM Academy, deux masterclasses mensuelles sont proposées, enrichies par des partenariats académiques de référence. Le programme Digital Ad Expert, la plateforme e-learning, et les collaborations avec Africa Business School ou l'UACC renforcent cette dynamique. La recherche tient une place de choix dans la stratégie du GAM. L'organisation a publié dix études stratégiques en trois ans, en lien avec la durabilité, les tendances digitales ou encore la transformation des relations annonceurs-agences. Trois nouvelles publications sont prévues en 2025, dont une sur la place des femmes dans l'industrie du marketing. Valorisation Le volet contenu n'est pas en reste. Le GAM Cast et la série One minute to explain your job illustrent la volonté du groupement de valoriser les parcours inspirants et de rendre visibles les talents. Une manière subtile mais efficace de contribuer à une meilleure lisibilité du secteur. Le GAM entend aussi peser sur les grands chantiers à venir : charte de confiance, mesure d'audience, Assises de la publicité, charte de durabilité, ou encore contribution aux réflexions de la CNDP sur l'intelligence artificielle. Sans oublier le développement de la communauté Femmes du GAM, espace d'expression et de leadership féminin dans une industrie en mutation. En l'espace de quelques années, le GAM a su transformer un groupement d'annonceurs en acteur structurant d'un secteur en pleine recomposition. Et ce Grand Ftour, au-delà du geste symbolique, en dit long sur la constance d'une ambition collective : accompagner, fédérer, anticiper.
