Rapprochement stratégique entre le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM) et l'Union des agences conseil en communication (UACC). Les deux instances ont signé une convention de partenariat illustrant ainsi leur mobilisation pour redéfinir les règles de bonne conduite entre les marques et leurs agences conseil en communication. L'engagement étant également d'assurer la montée en compétence du secteur de la communication au Maroc. «Cette démarche témoigne de la volonté des deux parties, annonceurs et agences, de travailler main dans la main pour assurer la montée en compétence de l'écosystème de la communication au Maroc, et soutenir ainsi les talents de demain», précise Youssef Cheikhi, président du GAM. Pour sa part Maria Ait M'hamed, présidente de l'UACC, indique que «cette refonte vise à porter un regard nouveau et critique sur la charte co-construite en 2012 par le GAM et l'UACC, afin d'accompagner l'évolution du marché et des pratiques et de répondre aux nouveaux enjeux économiques». Ce chantier sera conduit en trois phases. La première sera consacrée à la réalisation d'une étude qualitative et quantitative auprès des membres et acteurs de l'écosystème afin de mesurer la perception de la relation agences-annonceurs. Durant la seconde phase, un ensemble de workshops impliquant les différentes parties prenantes de l'industrie sera réalisé ; à savoir les confrères internationaux, les agences de communication, les annonceurs, les institutionnels, les régies et les médias. Les workshops se baseront sur les outputs de l'étude ainsi que sur les bonnes pratiques à l'international.
