Le Maroc se prépare à accueillir le concept hôtelier "Luxury All-Inclusive" avec le partenariat entre le Groupe Alliances et Rixos Hotels. L'objectif affiché : enrichir l'offre touristique nationale avec des expériences haut de gamme, immersives et différenciantes, dans la perspective des grands événements internationaux, dont la Coupe du Monde 2030. La signature de la lettre d'intention s'est déroulée en présence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du tourisme, de l'artisanat et de l'économie sociale et solidaire, et de Imad Barrakad, directeur général de la SMIT. Un concept novateur Contrairement aux resorts traditionnels, le modèle Rixos mise sur une immersion complète : spectacles quotidiens, concerts, festivals exclusifs, expériences scénarisées pour familles et infrastructures sportives de haut niveau. L'hébergement et la restauration restent de haute qualité, mais l'animation et le divertissement deviennent des composantes centrales de l'expérience. Avec 45 hôtels dans 9 pays et plus de 16 600 chambres, Rixos Hotels est reconnu pour son expertise dans le "all-inclusive, all-exclusive", créant des destinations complètes où le luxe, le spectacle et l'expérience client se combinent. « Nous sommes honorés de nous associer au Groupe Alliances, dont la solidité et l'ancrage national permettent de proposer au Maroc une expérience alignée avec nos standards », a souligné Fettah Tamince, fondateur de Rixos. Trois projets prioritaires identifiés Les partenaires ont présenté trois premiers projets : Rixos Marrakech : 26 hectares, plus de 400 chambres et environ 60 villas, Aliée Marrakech : hôtel lifestyle luxe de 150 chambres et 50 villas sur 14 hectares et Rixos Lixus – Larache avec 7,5 hectares, 400 chambres. Ces projets devraient générer 2 500 emplois directs et plus de 3 000 emplois indirects, avec d'autres implantations en cours d'étude dans plusieurs régions. Selon Alami Lazrak, président du Groupe Alliances, « ce partenariat introduit un savoir-faire mondial rare et un modèle créateur de valeur pour les territoires et le capital humain marocain. Il s'inscrit dans la dynamique nationale visant à faire du Royaume une plateforme touristique de premier plan ». Pour la ministre Fatim-Zahra Ammor, ce projet illustre la synergie entre investisseurs marocains et étrangers et contribue à la croissance de l'emploi, tout en respectant le principe d'équité territoriale. L'ouverture du Rixos à Larache est ainsi perçue comme un catalyseur pour le développement de la station Lixus. Le Maroc a accueilli 16,6 millions de touristes à fin octobre 2025, en progression de 14 % par rapport à 2024. Avec 43 000 lits supplémentaires créés depuis 2023 et un classement de 13e destination mondiale selon l'ONU Tourisme, le pays continue de consolider son attractivité, tant pour les visiteurs que pour les investisseurs.
