À l'occasion de la Coupe d'Afrique des Nations 2025, l'office national marocain du tourisme (ONMT) a mis en place un dispositif d'accueil et de promotion destiné à des acteurs du tourisme international. L'objectif est de tirer parti de l'événement sportif pour renforcer la visibilité de la destination Maroc auprès de marchés ciblés. Dans ce cadre, l'ONMT accueille, pendant la durée de la compétition, des prescripteurs de voyages, tour-opérateurs, représentants de fédérations professionnelles et journalistes internationaux. Ces invités proviennent principalement de marchés considérés comme stratégiques pour le tourisme marocain, notamment les Etats-Unis, la France, l'Espagne, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, l'Italie et la Belgique. Accès aux matchs et découverte des infrastructures Le programme proposé comprend un accès à certaines rencontres de la CAN 2025, ainsi que des visites permettant de découvrir les infrastructures sportives, hôtelières et aéroportuaires du Royaume. Ces immersions visent à offrir aux professionnels invités une vision concrète des capacités d'accueil du pays dans un contexte de forte affluence liée à un événement continental. En parallèle du volet sportif, les participants sont amenés à découvrir différentes destinations touristiques, culturelles et naturelles, afin d'appréhender la diversité de l'offre marocaine au-delà des villes hôtes de la CAN. Une action intégrée à un dispositif plus large Cette opération s'inscrit dans un ensemble d'actions déployées par l'ONMT en amont et pendant la CAN 2025. Celles-ci incluent des roadshows promotionnels en Afrique et en Europe, un travail avec les compagnies aériennes pour accompagner l'augmentation de la demande en transport à l'occasion de la compétition, ainsi que la diffusion d'un film promotionnel intitulé « Maroc, Terre de football » sur plusieurs marchés internationaux. Sur le plan national, des fan-zones ont également été installées dans plusieurs villes, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, afin de permettre au public local de suivre la compétition dans un cadre organisé. Ces actions s'inscrivent dans le cadre de la convention signée en avril 2025 entre l'ONMT et la Fédération Royale Marocaine de Football, visant à renforcer les synergies entre sport et tourisme et à positionner le Maroc comme une destination associée aux grands événements footballistiques à l'horizon 2030. À travers la CAN 2025, l'ONMT utilise ainsi l'événement comme support de promotion touristique, en s'appuyant sur la visibilité internationale générée par la compétition et sur la mobilisation des acteurs du secteur.
