Coca-Cola Maroc dévoile sa nouvelle direction stratégique dans le monde, axée autour du développement de son offre pour répondre à l'évolution des besoins, des goûts et des tendances de la demande. Il s'agit de la stratégie baptisée « Our Way Forward » (notre vision pour l'avenir). Qu'est-ce que Coca-Cola Maroc ?C'est l'emploi plus de 5.000 personnes de manière directe et 25.000 personnes de manière indirecte. La société compte actuellement plus de 140.000 points de vente à travers le Maroc. Concernant la stratégie, et sur le volet des composants, elle consiste en la mise en place de packagings de taille réduite pour les boissons contenant des sucres ajoutés, comme la cannette slim de 25 cl ou la bouteille en verre de 20 cl. « Notre nouvelle stratégie, portée par notre nouveau président James Quincey, répond à la mutation des styles de vie et des préférences des consommateurs à travers le monde », a déclaré Eric Vetillart, Directeur Général de The Coca-Cola Company au Maroc, qui ajoute que « (leur) objectif ultime est d'offrir plus de choix de boissons dans plus de catégories pour plus d'occasions et de modes de vie, en mettant l'accent sur les options sans ou à faible teneur en sucres », ajoute Vetillart. Pour assurer la transparence et l'éthique, la filiale marocaine précise sur ses emballages les informations nutritionnelles et caloriques. La firme américaine s'interdit également les campagnes marketing ciblant les enfants de moins de 12 ans. Pour rappel, Coca-Cola Maroc lance sur l'ensemble du territoire national le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres, qui remplacera le Coca-Cola Zéro (tout court) distribué actuellement. La nouvelle recette est aussi proche que possible du Coca-Cola original en termes de goût, tout en éliminant complètement la teneur en sucres. « Le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres est la dernière expression de l'amélioration continue que nous apportons aux recettes de nos produits », a précisé Mehdi Alami, Directeur Marketing de The Coca-Cola Company au Maroc. Quant à la directrice des Affaires Publiques et de la Communication de The Coca-Cola Company au Maroc Loubna Sabir, elle a déclaré que : « Notre nouvelle stratégie est une approche globale, où nous abordons tous les aspects liés à nos produits afin de les adapter de la meilleure manière possible aux préférences des consommateurs. Cela va du contenu, que nous appelons « Inside the bottle » au contenant que nous appelons « Outside the bottle » et qui va concerner le packaging mais également tout le marketing qui va permettre aux consommateurs de faire des choix appropriés ». Dans le cadre de la stratégie « One Brand » (Une seule marque), le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres abandonnera la livrée noire de l'actuel Coca-Cola Zéro pour revenir à la couleur rouge originale qui caractérise la marque depuis plus de 130 ans. Enfin, et afin de s'assurer que les consommateurs puissent faire leur choix en toute liberté, l'entreprise a mis l'accent sur la distribution du nouveau Coca-Cola Zéro Sucres, déjà disponible dans les commerces, afin d'en améliorer la disponibilité. Dans la même optique, The Coca-Cola Company au Maroc a décidé de commercialiser le nouveau Coca-Cola Zéro Sucres au même prix que le Coca-Cola original.
