أثار احتفال حركة التوحيد والإصلاح بعيد ميلاد الداعية الكويتي طارق السويدان جدلا كبيرا داخل أعضاء الحركة، بين من رحب بالخطوة وبين من عارضها، فيما حبلت مواقع التواصل الاجتماعي بتدوينات ساخرة من احتفال الحركة بعيد ميلاد القيادي بجماعة الإخوان المسلمين بدولة الكويت. وأمام الجدل الذي أثاره خبر احتفال الحركة بعيد ميلاد السويدان، اضطر المشرفون على الموقع الرسمي للحركة إلى حذف الخبر المتعلق بالسويدان، والذي كان معنونا ب "التوحيد والإصلاح تحتفي بالسويدان"، حيث جاء في الخبر المحذوف أن "حركة التوحيد والإصلاح احتفلت بميلاد الدكتور طارق سويدان الثالث والستين الذي يصادف اليوم 23 نونبر 2016، بمقر الحركة المركزي". وأضافت أن "ذلك جاء خلال الملتقى الجهوي الأول للفاعلين، الذي نظمه قسم الشباب الجهوي، بحضور نائب رئيس حركة التوحيد والإصلاح الدكتور أوس الرمال، إلى جانب الدكتور محمد بولوز مسؤول منطقة الرباط"، حيث تم ارفاق الخبر بصورة توثق للحظة الاحتفال، وتم نشر الخبر بالموقع في حوالي الساعة 13:28 قبل أن يتم حذفه من الموقع بسبب الانتقادات التي لاقتها الخطوة. وفي رده على الانتقادات الموجهة إليه بهذا الشأن، تبرأ محمد بولوز من الخطوة، مشيرا ضمن توضيح على الخبر أن "المسألة هي من مبادرة الهيئة المشرفة على نشاط جهوي تلمذي لجهة الشمال الغربي لحركة التوحيد والإصلاح ولا دخل للمكتب التنفيذي للحركة فيها". وأضاف: "لقد فوجئت بدوري بالمبادرة ونودي علي للمنصة التي كنت قريبا منها حيث كنت ألقيت كلمة في الشباب وبقيت حاضرا في محاضرة أخونا طارق السويدان ولم يكن الوقت مناسبا للنقاش في الموضوع ولا النهي عنه لأنني أعلم برأي من يقول بالجواز رغم أن الأكثرية من العلماء لا تراه، وأنا بدوري لا أراه بهذا الشكل الذي يقيمه الناس". وفي تفاعلهم مع الخبر، تطرق عدد من نشطاء التواصل الاجتماعي إلى لحظة احتفاء حركة التوحيد والإصلاح بعيد ميلاد السويدان، حيث تناولها البعض بسخرية شديدة فيما دعا آخرون إلى عدم تهويل القضية وإعطائها أكثر من حجمها، إذ أشار الصحفي أنس بنضريف أنه لم يستوعب تحامل بعض أعضاء الحركة على حفلة عيد ميلاد السويدان، متسائلا ما هو المشكل الشرعي أو الأيديولوجي أو التنظيمي الذي تم اقترافه؟ وفي السياق ذاته، اعتبرت ناشطة فيسبوكية أنه "من بين محاسن الأمور في تجربة صعود التيار الإسلاموي للحكم بالمغرب وأتكلم عن حزب العدالة والتنمية هو أننا اكتشفنا أنهم حداثيون وتقدميون ومتفتحون مثلنا: يرقصون؛ يُغنون؛ يتبادلون التحايا مع النساء؛ يحبون ويعشقون؛ يدافعون عن الحياة الخاصة للأشخاص يعتبرونها حرية خاصة؛ يحتفلون بأعياد الميلاد". واعتبر معلق آخر بكثير من السخرية أن "احتفال حركة التوحيد والإصلاح بذكرى ميلاد الدكتور طارق السويدان فِعل خطير جداً، وأقل ما يمكن القيام به لتصحيح هذه الزلة ومحاسبة المسؤولين عنها هو المطالبة بإقالة دونالد ترامب"، فيما لام آخر على الحركة عدم "احترامها للعادات والتقاليد المغربية في ذكرى ميلاد شيخ التنمية البشرية طارق السويدان وتقوم بتزيين طاولة الاحتفال بقوالب من السكر المغربي، حفظا للشيخ الكريم من عيون الحساد الفيسبوكيين".
