ترى دراسة جديدة أنه وبغض النظر عن كل التصرفات والأعمال التي يقوم بها الرجل ليثبت حبه لإمرأته يبقى عيد الحب المناسبة الأقوى لإثبات هذا الحب, من وجهة نظر المرأة فهذا اليوم هو الوحيد الذي تزيد فيه أسعار الهدايا والورود بشكل غير معقول وهو اليوم الوحيد كذلك الذي تتباهى فيه الفتيات بالهدايا ومقدار حب الشريك لهن. ولكن من وجهة نظر الرجل هذا الأمر مرفوض, فهذا العيد يرتبط بالاستنزاف العاطفي والمادي, كما أنه يعني منافسة قوية بينه وبين رجال لا يعرفهم, بل يسمع عنهم فقط من فم شريكته الغاضبة والمنزعجة لأنها لم تحظ بمثل ما حظيت به صديقاتها, ولأن الرجل لا يحب أن يكون في مأزق المنافسة أو الاستنزاف العاطفي والمادي, فهو يجد في هذا العيد العديد من الأسباب التي تجعله عيداً مقيتاً سيئاً.? لهذا يرى الباحثون أنه على المرأة أن تساعد شريكها على الاحتفال معاً بعيد الحب فلا تطلب منه الكثير بل أن تكون متواضعة في طلباتها, ولا تطالب بالكثير من الرومانسية لأنه سيحاول أن يزيف مشاعره لإرضائها و إذا كنت ترغب في الحصول على هدية, يجب أن تشتري هدية له أيضاً.?
