عامل إقليم الحسيمة يخلد اليوم الوطني للمهاجر.. والرقمنة في صلب خدمات القرب لمغاربة العالم    مطلوب للأنتربول..بقبضة أمن طنجة    استشهاد 4 صحفيين بقصف إسرائيلي استهدف خيمتهم في غزة من بينهم مراسل "الجزيرة" أنس الشريف    تشييع جنازة شيخ الطريقة القادرية البودشيشية جمال الدين القادري بودشيش بمداغ    اعتقال ابتسام لشكر بتهمة الإساءة للذات الإلهية وإهانة الدين الإسلامي    بوزوبع يخلف شاقور في رئاسة المغرب الفاسي    "سان جيرمان" ينزعج من حكيمي    توقيف الناشطة لشكر بعد ارتدائها قميصاً مسيئاً للذات الإلهية    زلزال مدمر يضرب تركيا    تركيا: زلزال بقوة 6,1 درجات يضرب غرب البلاد    السلطات ترحّل عدداً من المهاجرين إلى جنوب المغرب بعد محاولتهم السباحة نحو سبتة    النيابة العامة المختصة تأمر بوضع ابتسام لشكر رهن تدابير الحراسة النظرية    المهاجم الدولي خالد بوطيب يعزز صفوف الكوكب المراكشي    "إساءة للذات الإلهية" تستنفر الشرطة    تعيينات جديدة في مناصب المسؤولية بمصالح الأمن الوطني بمدينة الدار البيضاء        توقعات مديرية الأرصاد الجوية..طقس ممطر وحار غدا الاثنين    الشركة الوطنية للإذاعة والتلفزة تطلق الدورة الرابعة من الأبواب المفتوحة لفائدة مغاربة العالم    بلال مرابط يكتب..فن التعليق على كل شيء: بين سقراط وجيل لا يهدأ    محكمة ألمانية تلغي غرامة رادار من نوعية اقتناها المغرب.. وجدل محلي حول نجاعته    رسمياً وابتداء من نونبر.. إدارة الغذاء والدواء الأمريكية تعطي الضوء الأخضر لقطرة VIZZ لعلاج ضعف النظر    صرخة العرائش:قراءة في بلاغ الجسد المديني ومقاومة المعنى !    بعد مشاركتها في مهرجان المضيف .. دعاء يحياوي تحيي حفلها الأول بمهرجان صيف العرائش    مسؤول أممي يحذر من الخطة الإسرائيلية بشأن غزة        "البوليساريو" تتدثر بثوب الضحية لمواجهة المواقف الدولية في الصحراء المغربية    التقلبات ترفع الذهب في المغرب ب"زيادة طفيفة".. وضُعف الطلب مستمر    بعثة تجارية بلغارية تستعد لزيارة المغرب    أشرف حكيمي: اتهامي بالاغتصاب ظالم    تشكيلة المنتخب المحلي أمام كينيا    باحثون مغاربة يرسمون "خرائط التربة الخصبة" من أجل دعم الفلاحين في إدارة التسميد    مغاربة يحتجون على رسو سفينة بطنجة        هل يختفي "البيتكوين"؟ .. "الذهب الرقمي" يواجه امتحان البقاء الأخير    مجلة الشرطة .. ملف خاص حول الدورة السادسة لأيام الأبواب المفتوحة للأمن الوطني        يوليوز 2025 هو الأقل حرارة في 6 سنوات في المغرب.. لكنه "مخادع" مناخيا    خط بحري جديد لنقل الفواكه والخضروات المغربية نحو أوروبا    لماذا غابت القوى اليسارية والعلمانية عن مشهد تحرير سوريا؟    قادة أوروبا يؤكدون دعم أوكرانيا ويواصلون الضغط على روسيا    مداخل المرجعية الأمازيغية لبناء مغرب جديد    حادث شغل يودي بحياة عاملة زراعية مغربية في إسبانيا    ميسي يواصل الغياب عن إنتر ميامي بسبب إصابة عضلية طفيفة    تشاد.. 20 عاما سجنًا لرئيس الوزراء السابق    بعد انهيار قاتل.. منجم نحاس في تشيلي يستأنف العمل    دراسة: الفستق مفيد لصحة الأمعاء ومستويات السكر في الدم    ارتفاع ودائع الجالية في البنوك المغربية إلى 213,2 مليار درهم    دراسة تحذر.. البريغابالين قد يضاعف خطر فشل القلب لدى كبار السن    ماذا نعرف عن فيروس "شيكونغونيا" الذي أعاد شبح "كورونا" إلى العالم؟    سقوط شاب من قنطرة وسط طنجة أثناء تصوير فيديو على "تيك توك" (صور)    "رابأفريكا" ينطلق بحضور جماهيري لافت    "بعيونهم.. نفهم الظلم"    وفاة محمد المنيع عمدة الفنانين الخليجيين    بطاقة «نسك» لمطاردة الحجاج غير الشرعيين وتنظيم الزيارات .. طريق الله الإلكترونية    هنا جبل أحد.. لولا هؤلاء المدفونون هنا في مقبرة مغبرة، لما كان هذا الدين        الملك محمد السادس... حين تُختَتم الخُطب بآياتٍ تصفع الخونة وتُحيي الضمائر    المغاربة والمدينة المنورة في التاريخ وفي الحاضر… ولهم حيهم فيها كما في القدس ..    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«كوفيد19» تسبب في انتكاسة الإعلانات الإشهارية بالمغرب
نشر في الاتحاد الاشتراكي يوم 27 - 04 - 2020

حصة الصحافة من ميزانية الإشهار تراجعت ب 62٪ والصحف الورقية أكبر الخاسرين

كشف تقرير الاستثمارات الإشهارية في إفريقيا خلال الفصل الأول من 2020، حجم التأثير الاقتصادي القوي لأزمة كوفيد 19 على قطاع الإعلانات، وقال التقرير الذي تنجزه شركة أمبريوم المتخصصة في مجال توفير البيانات الضخمة والحلول الذكية في السوق المغربية والدولية، “اضطر المعلنون إلى إعادة تحديد استراتيجيات الاستثمار وسياسات التواصل الخارجية، وهو ما أثر بشكل قوي على عائدات الإشهار”. علما أن الاستثمارات الإعلانية تمثل أحد المؤشرات الرئيسية لتحديد دينامية الاقتصاد في كل بلد.
ويفيد التقرير أن الفصل الأول شهد انطلاقة جيدة في الاتجاه التصاعدي، غير أنه سرعان ما انتكس بشدة بعد الأزمة الصحية المرتبطة بفيروس كورونا. وانخفضت النفقات الإشهارية بشكل كبير في أواخر مارس وأوائل أبريل.
وفقًا لإحصاءات أمبريوم، سجل التراجع في هذا المؤشر بين 16 مارس و20 أبريل بمعدل ناقص 27 ٪، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019. ومع ذلك، فإن وسيطي التلفزيون والإشهار الرقمي شهدا زيادة بنسبة + 6 ٪ و+ 4 ٪ على التوالي.
من ناحية أخرى، شهدت وسائل الإعلام الأخرى انخفاض حصتها الإعلانية بشكل مذهل خاصة بالنسبة للصحافة المكتوبة التي اضطرت إلى التحول إلى الصيغة الافتراضية ، وهكذا هبطت حصة الصحافة بمعدل (- 62 ٪) والإذاعة (- 38 ٪) واللوحات الإشهارية (- 32 ٪).
ورغم أن الحجم الإجمالي للاستثمارات الإشهارية في المغرب بلغ في الربع الأول من عام 2020 حوالي 1.4 مليار درهم، بارتفاع طفيف مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي، والتي قدرت بنحو 1.38 مليار بزيادة قدرها 4.4 ٪، فإنه مع ذلك شهد العديد من عمليات الإلغاء في الأسابيع الأخيرة.
واستحوذت وسائل الإعلام التلفزيونية على حصة الأسد من استثمارات المعلنين بإجمالي 445 مليون درهم، أو 31 ٪ من الميزانية الإجمالية المخصصة للإعلانات الإشهارية. متبوعة بحصة الإذاعات واللوحات الإشهارية، اللتين تستحوذ كل واحدة منهما على 27 ٪ من الإعلانات الإشهارية، بمبلغ إجمالي فاق 395 مليون درهم .
أما الصحافة، بجميع أشكالها، فلم تتجاوز حصتها 11 ٪ من ميزانية الإشهار في المغرب، ونالت المواقع الالكترونية 3 ٪ والسينما 1 ٪ .
ومن بين أنواع الوسائط الستة، سجلت أربعة منها زيادة في قيمة الاستثمار مقارنة بالربع الأول من العام الماضي. وهكذا ارتفعت حصة إعلانات الأنترنيت ب 27 ٪، والتلفزيون 23 ٪، والصحافة ب 4 ٪ والسينما ب 40 ٪. أما اللوحات الإشهارية والراديو فقد تراجعت حصتهما بنسبة 3 ٪ و 6 ٪ على التوالي.
وفي ما يتعلق بالمعلنين، حافظ قطاع الاتصالات على مكانته الرائدة بنسبة 36 ٪ من مجموع الاستثمارات الإشهارية بفضل إعلانات اتصالات المغرب التي تمثل 42 من الاستثمارات الإشهارية، متبوعة بشركة وانا كوربورايت بخصة 31 ٪ وميديتيلكوم أورانج بحصة 18 ٪.
ويأتي قطاع البنوك والتأمينات في الصف الثاني بنسبة 9.6٪ من ميزانية الإشهار، متبوعا بقطاع النقل في الصف الثالث بحصة 6.7٪ من إجمالي الاستثمارات الإشهارية.
وخلال فترة الحجر الصحي، وعلى الرغم من انخفاض الاستثمار الإشهاري بنسبة – 36 ٪، لا يزال قطاع الاتصالات المساهم الرئيسي في الإعلانات الإشهارية.
وقد انخفض عدد المعلنين مقارنة بالربع الأول من عام 2019. حيث ثم تسجيل 1616 معلنا في الربع الأول من عام 2020 مقارنة ب 1690 معلنا خلال نفس الفترة من عام 2019.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.