61,3% des marocains de 11 ans et plus, soit 15 millions, écoutent quotidiennement la radio en plein semaine (de lundi à vendredi) et 58,25% pendant le weekend, rapporte l'étude du CIRAD (centre interprofessionnel de mesure d'audience radio) intitulée « Radiométrie Maroc ». Cette étude, effectuée par le centre d'étude Ipsos, rapporte aussi que ces auditeurs passent prés de 3 heures (2h54minutes) à l'écoute de la radio, en zappant en moyenne entre deux chaines par jour. Ce qui fait d'eux des auditeurs plutôt fidèles. Les résultats de cette étude sont plutôt étonnants et ne correspondent pas aux idées qu'on se faisait de la radio. Par exemple, contrairement à ce que l'on pensait, les Marocains n'écoutent pas la radio principalement derrière le volant de leurs véhicules, mais l'écoutent plutôt dans leurs maisons. De même, la radio touche autant les urbains (60,6%) que les ruraux (62,2%).Un tiers des auditeurs utilisent leurs téléphones mobiles pour écouter leurs chaines préférées. Cette étude a également établi un classement des chaines radio les plus écoutées au Maroc. Ainsi, la radio Mohamed VI du saint coran est première du classement avec une audience cumulé de 15,25%, soit 3,73 millions d'auditeurs, suivie par Medi 1 avec 15,07%. Al Idaâ Al Watania tient la troisième place avec 10,25%. En quatrième et cinquième place, on trouve Chada FM puis Radio 2M avec, respectivement, 7,52 et 7 ,17%. Selon le directeur régional d'Ipsos, Jean François Meyer, ces résultats ressembleraient beaucoup aux résultats enregistrés dans la région MENA et la région sud américaine, où les radios à caractère religieux et les chaines de pôle publique sont les plus écoutées. Quant au prime time radiophonique, il était plus ou moins prévisible, selon M. Meyer. En fait, pendant un jour normal de la semaine la progression du nombre des auditeurs commence à partir de 7 h du matin de façon soutenue, jusqu'à l'atteinte de son pic quelque part entre 10h et 12h puis baisse pour atteindre son niveau « normal » à 14h. La courbe reprend une certaine progression vers le coup de 20h jusqu'à 23h. Cette étude conduite à l'initiative du CIRAD, qui est un groupement d'intérêt économique rassemblant les radios privées et publiques et leurs régies publicitaire, ainsi que le GAM (Groupement des Annonceurs du Maroc) et l'UACC (Unions des Agences de Conseils en Communication), a été effectué par des interviews téléphoniques auprès d'un échantillon représentatif de la population résident au Maroc, âgée de 11 ans et plus. Pour cette vague d'établissement, près de 12 000 interviews ont été menées entre le mardi 10 janvier et le lundi 2 avril. Il est aussi à signaler que l'intérêt de cette étude est de rapporter une information fiable pour les radios, les régies et les annonceurs afin de mieux connaitre leurs cibles et comment les atteindre, surtout que l'étude est pointue puisqu'elle permet de savoir ce qu'écoutent les différentes tranches de la société (tranche d'âge ou de gente ou sociale). Des études similaires vont également être faites à rythme trimestriel, à l'exception du mois de Ramadan qui nécessitera une étude adaptée à ce mois.
