Influence'2015, l'évènement consacré à la communication d'influence, s'ouvre ce jeudi 29 octobre à Casablanca. Ce sont plusieurs cadres, managers exécutifs, marketing, communication, relations publiques et médias qui se réuniront pendant 2 jours pour débattre du thème de la communication d'influence, de l'intelligence économique, de la réputation des entreprises, de l'image de marque. Plusieurs sommités du domaine de la communication, de l'information venues du Maroc et d'ailleurs partageront leurs expériences en la matière. La conférence internationale Influence'2015 est organisée par icompétences, avec le soutien du groupe des annonceurs du Maroc (GAM). L'évènement qui se tiendra du 29 au 30 octobre 2015 se donne pour vocation de promouvoir les meilleures techniques et pratiques en matière de communication d'influence. Aujourd'hui, la communication d'influence est un must pour les entreprises. Avec la montée en puissance des nouvelles technologies, du changement des nouveaux médias et leurs contenus, les entreprises et les organisations sont appelées à maitriser le concept de réputation et leur capital image et de comprendre leur perception par leurs parties prenantes. La communication d'influence vise donc à défendre les intérêts des entreprises en utilisant comme action d'influence, l'opinion publique. Au menu, la rencontre permettre d'analyser les erreurs à éviter dans la communication d'influence, les challenges des contextes évolutifs, les stratégies nécessaires pour maitriser l'image de marque d'une entreprise et sa réputation, relèvent les organisateurs dans un communiqué. Les différentes interventions visent, notamment à proposer des pratiques internationales autour des métiers de la communication d'influence. Ce sont près d'une dizaine d'intervenants, spécialistes et experts qui ont été invités à l'évènement, entre autres Hanane Taidi, directrice marketing et communication de la Région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), le directeur communication de la banque suisse HSBC, Médard Schoenmaeckers, le vice-président de PSA Peugeot Citröen, Stephen Norman, le co-auteur du manuel d'intelligence économique, Jean-François Bianchi. Plusieurs marocains, notamment Abdelkhalek Zyne, consultant en stratégie digitale, Anas El Filali, consultant en stratégie et communication, Rajaa Kantaoui, spécialiste en communication stratégique à Imperial Tobacco feront également partie du panel. Ils débattront des thématiques, à l'instar : les vérités du marketing d'influence, les stratégies de positionnement, les stratégies d'influence, l'influence sur les médias participatifs, la gestion de crise dans le digital, les territoires informationnels. L'organisation de cette conférence internationale fait écho aux progrès du Maroc dans le domaine de la communication d'influence. Le Royaume vient de participer au dernier sommet mondial des relations publiques à Miami aux Etats-Unis. Il y était représenté par Kamal Taibi. L'expert marocain qui était le premier représentant de l'Afrique à cet évènement, a animé une session sur «Storming the C-suite» ou «comment et pourquoi les communicants doivent forcer une place dans les centres de décision des organisations publiques et privées». Kamal Taibi a participé à la 4e édition du sommet qui s'est tenu du 26 au 28 octobre, aux côtés de Sarah Lewis, de la Harvard university, Jennifer Palmieri, ancienne directrice de communication à la maison blanche, Tony Cervone de General Motors. Il dirige le cabinet Strateus Group dédiée aux relations publiques.
