Le groupe Hilton annonce l'ouverture de son premier établissement Hampton by Hilton au Maroc, implanté à Ben Guerir, face à Université Mohammed VI Polytechnique. Avec 94 chambres, cet hôtel cible une clientèle mixte, composée de voyageurs d'affaires, d'universitaires et de visiteurs occasionnels. Son implantation s'explique par la transformation progressive de Ben Guerir, qui tend à se positionner comme un pôle émergent d'enseignement supérieur, d'innovation et d'activités économiques, à proximité de Marrakech. Cette ouverture intervient dans la continuité du développement hôtelier déjà amorcé dans la zone, notamment avec le DoubleTree by Hilton, opérationnel depuis fin 2023. Le nouveau projet s'inscrit dans une logique de diversification de l'offre, avec un positionnement davantage orienté vers le segment milieu de gamme. Sur le plan des prestations, l'établissement reprend les standards internationaux de la marque Hampton : petit-déjeuner inclus, connexion Wi-Fi, salle de sport accessible en continu et équipements de base adaptés aux séjours courts. L'ensemble vise à répondre à une demande fonctionnelle, plutôt qu'à une offre haut de gamme. Au-delà de l'aspect hôtelier, le projet est également présenté comme contribuant à la dynamique de la Ville Verte Mohammed VI, notamment en matière de durabilité et d'intégration locale. « Alors que le DoubleTree by Hilton Ben Guerir, ouvert en décembre 2023, poursuit son exploitation avec succès, nous nous préparons à franchir une nouvelle étape majeure pour la Ville Verte. Le 31 décembre 2025, nous avons ouvert le premier Hampton by Hilton au Maroc — un projet ambitieux conçu autour des principes du développement durable. Au-delà de son impact économique, cet hôtel représente une véritable opportunité pour la jeunesse de Ben Guerir grâce à la création d'emplois et à la valorisation des talents locaux », note le groupe dans un communiqué.
