Si le parcours de certaines grandes familles est impressionnant par sa richesse et sa longévité, c'est que la deuxième génération a été, d'un grand apport pour maintenir le cap et fructifier le patrimoine. Les «Bensalah» en sont un bon exemple. Focus sur le groupe Holmarcom. Dans les années 1970, Feu Abdelkader Bensalah, met le groupe sur la voie du succès. Il ne se contente pas d'acquérir des participations dans de nombreuses sociétés mais fait de la politique de diversification son cheval de bataille. C'est ainsi que la famille Bensalah détient les eaux minérales d'Oulmès en 1974 pour ouvrir après la porte des assurances par l'achat de l'Entente (8%), d'Al Amane (5% en 1975) et d'Atlanta en 1977. Le passage au holding s'imposait de plus en plus avec l'ambition de la diversification, d'où la création du groupe Holmarcom en 1978. Après le décès d'Abdelkader Bensalah en 1993, son fils Mohamed Hassan Bensalah prend les rênes du Groupe en tant que Président-directeur général. Il pérennise le patrimoine familial en restructurant le groupe, avant de se lancer dans une phase de développement, notamment à travers la mise en place de plusieurs alliances et partenariats. Soucieux d'ancrer son Groupe dans la modernité tout en s'appuyant sur des valeurs fortes, Mohamed Hassan Bensalah a placé l'Homme au centre de ses préoccupations et a veillé à son épanouissement. Ce sont ces valeurs, transmises par son père, feu Abdelkader Bensalah, décédé le 20 juin 1993, qui lui ont permis de réussir. De ce père, il ne tarit pas d'éloges. Il évoque à toute occasion ses qualités de «visionnaire», de «combattant», mais aussi de «nationaliste». Abdelkader Bensalah était parmi les signataires du Manifeste de l'indépendance en 1944. «Si notre Groupe occupe aujourd'hui une place importante dans l'économie marocaine, nous le devons en grande partie à la force et à l'engagement de son Fondateur, Feu Abdelkader Bensalah, et aux valeurs fortes que nous avons eu le privilège d'hériter et qui ont toujours placé l'humain au centre de nos préoccupations », déclare Mohamed Hassan Bensalah. Aujourd'hui, le groupe affirme sa position dans différents secteurs d'activités : assurance, distribution, Immobilier ou logistique, notamment portuaire avec Mass Céréales Al Maghreb (terminaux céréaliers). Depuis 2009, le groupe est présent dans l'aérien en JV (coentreprise) via la low-cost Air Arabia Maroc. Holmarcom réussit aussi à développer son pôle agro-alimentaire avec notamment une filiale cotée à la bourse de Casablanca «Les Eaux minérales d'Oulmès», dirigée par Miriem Bensalah-Chaqroun, par ailleurs, présidente du patronat marocain (CGEM). A cela s'ajoute le thé (Somathes) ou le négoce de céréales (Yellowrock). Producteur agricole, Holmarcom exploite aussi des domaines produisant des fruits, de l'huile d'olive et des céréales dans l'Oriental (nord-est) et la région d'Oulmès (Moyen-Atlas). Récemment, la holding familiale a acquis la majorité du capital de Dénia Holding, groupe de cinq sociétés spécialisées dans les produits de snacking (chips et fruits secs) et les ingrédients pour l'industrie agro-alimentaire (fruits et légumes séchés, épices, plantes aromatiques et huiles essentielles). Avec cette nouvelle acquisition, le groupe Holmarcom a consolidé son statut parmi les principaux acteurs de l'industrie agro-alimentaire au Maroc. Devenu un des grands groupes du pays, le groupe Holmarcom accompagne les grands projets de modernisation du Maroc. En effet, la famille Bensalah intervient depuis plusieurs années dans le secteur de l'immobilier et ce, à travers des projets réalisés dans différentes régions du Royaume du Maroc. Il a lancé en 2013 un projet immobilier au Sénégal. D'ailleurs, la holding s'ouvre à des opportunités de croissance à l'international et plus particulièrement en Afrique notamment à travers Atlanta, cotée également à la bourse de Casablanca. En 2013, Atlanta Assurances a rejoint le plus grand réseau panafricain d'assurances et est devenu ainsi membre à part entière de ce réseau et son représentant exclusif. Puis, la compagnie d'assurances a saisi l'opportunité de développement dans les pays de l'Afrique Subsaharienne avec la création de la société Atlanta Côte d'Ivoire Non Vie dont le siège est situé à Abidjan. Le 20 Octobre 2016, Atlanta Assurances reçoit l'agrément requis en vue de pratiquer l'ensemble des branches d'assurances Non Vie.
