La proportion des dirigeants marocains confiants quant aux perspectives de croissance de leurs entreprises s'est établie à 95%, dans un contexte marqué par l'inflation et les menaces cybernétiques, révèlent les résultats de la 27e édition de l'enquête CEO Survey, présentés mardi à Casablanca. « L'inflation reste une source d'inquiétude importante pour 24% des dirigeants mondiaux et 29% des dirigeants marocains mais semble être une problématique moins urgente que lors des précédentes éditions du CEO Survey. Tout comme au Maroc, la menace cyber subsiste au cœur des préoccupations des dirigeants mondiaux », indique l'enquête annuelle menée par PwC auprès de 4.702 dirigeants dont près de 50 CEO au Maroc. Il ressort également de cette enquête que les dirigeants interrogés détiennent une vision optimiste des perspectives de l'économie marocaine, 90% des dirigeants sont confiants quant à la croissance économique au Maroc au cours des 12 prochains mois, tandis que seulement 10% envisagent une régression. Cette étude visant à dévoiler les défis et les perspectives des dirigeants marocains à court et moyen terme, révèle aussi que 46% des dirigeants prévoient la disparition de leur entreprise dans les 10 ans, si le modèle opérationnel reste inchangé et n'intègre pas des leviers de transformation futures, telles que de nouvelles collaborations, la croissance externe et l'internationalisation. S'exprimant à cette occasion, Reda Loumany, Associé Gérant de PwC Maroc, a fait observer que « les entreprises marocaines, bien qu'elles soient confrontées à un panorama économique complexe depuis quelques années, maintiennent leur optimisme envers les perspectives de croissance. Et ce grâce aux grands projets que le pays mène à court terme, en particulier dans le contexte de l'organisation de la Coupe du Monde 2030 ». Et d'ajouter que PwC Maroc est fermement convaincu que les dirigeants marocains semblent s'engager sur cette voie de transformation continue et durable, en misant sur une approche pragmatique, comme en témoigne l'attitude adoptée par les dirigeants marocains à l'égard de l'intelligence artificielle et du changement climatique. Pour sa part, Jonathan Le Henry, Associé de Strategy& Maghreb (l'entité de conseil en stratégie de PwC), a fait savoir que « les entreprises marocaines sont nombreuses à considérer que le prochain chapitre de leur croissance s'écrira en dehors des frontières du Royaume ». Selon lui, la confiance dans les perspectives économiques internationales et le souhait d'accélérer l'expansion via des opérations de croissance externe devraient permettre de matérialiser cette ambition à très court terme. S'agissant des défis auxquels sont confrontés les dirigeants marocains, Assia Benhida, Associée PwC, Market & ESG Leader Maghreb, a souligné que les enjeux du changement climatique et la décarbonation figurent parmi les principaux défis de la 27e édition du CEO Survey. « Les entreprises sont de plus en plus engagées sur les sujets de la décarbonation et expriment des freins, notamment l'absence d'accompagnement en termes d'évolution réglementaire pour réussir leur transition énergétique et l'intégration de critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) dans les investissements », a-t-elle poursuivi. Elle a ainsi noté que l'environnement réglementaire apparait en pole position des éléments qui empêchent les dirigeants, dans une large mesure, de mener la transformation de leur entreprise, cité à 36% par les CEO marocains. Néanmoins, les entreprises marocaines font preuve de maturité en matière environnementale, avec une prise de conscience croissante du rôle du climat dans la transformation des entreprises, positionnant cet élément à la cinquième place du podium à 39%, contre 30% au niveau mondial. Selon les dirigeants marocains, le changement technologique est le vecteur externe de transformation le plus important pour les trois prochaines années, avec une proportion de 56%, et ce dans les mêmes proportions que leurs homologues internationaux. Bien que le changement climatique reste un risque majeur pour 56% des répondants, le nombre d'actions entreprises pour y faire face semble diminuer par rapport aux éditions précédentes. Contrairement à leur attitude plus prudente ces cinq dernières années, les dirigeants marocains expriment désormais une volonté d'accélération dans l'utilisation de la technologie comme levier de transformation. Ainsi, l'innovation technologique et l'intégration de l'intelligence artificielle, qui ressortent parmi les leviers incontournables de la transformation des entreprises marocaines, émergent très clairement par rapport aux édition précédentes avec un taux d'adoption de 22%.
