Plusieurs cabinets d'études s'accordent à dire que les investissements publicitaires en Europe seront revus à la hausse à partir de l'année prochaine. A en juger par la dernière étude menée par le bureau d'études AD Barometer, « un début de reprise du marché publicitaire européen devrait intervenir au cours du second semestre 2003 et les dépenses publicitaires globales devraient croître de 1,9% l'an prochain ». Il s'agit d'un véritable retournement de tendance. Celui-ci concerne particulièrement la presse écrite. Même son de cloche chez ZenithOptimedia, cinquième centrale d'achat média dans le monde. En France, la stabilisation des investissements publicitaires est toujours de mise. AD Barometer note que le marché français se caractérise par faible recul enregistré dans le secteur des grands médias (-1,1%). Pour l'année 2003, tous les espoirs sont permis. ZenithOptimedia souligne qu'il existe des signes qui confirment la reprise des investissements publicitaires. La centrale d'achat précise que les dépenses publicitaires sont aujourd'hui moins liées à l'évolution de la consommation qu'à la profitabilité des entreprises. Elle considère qu'il n'y a pas de potentiel de baisse supplémentaire du marché publicitaire et table sur des taux de croissances supérieures à 2 ou 3 points à partir de 2004.Quant à la banque Merrill Lynch, elle s'attend à une croissance du marché publicitaire en 2003 qui peut atteindre les 2%.
