Dans un souci de fidéliser ses consommatrices, la marque crée un concours de mannequins dont les finalistes auront l'opportunité de défiler au Caftan 2003. Une opération, à travers laquelle Nivéa cherche à consolider son positionnement sur le marché marocain. Dans le domaine des cosmétiques et de la beauté, chaque marque défend son positionnement, selon une stratégie déclinée pays par pays. Pour le cas du Maroc, L'Oréal ne fait qu'adapter à la lettre sa politique de marketing et de communication globale menée à l'international. Rarement, on a vu des campagnes conçues au niveau national. La plupart des cas, ce sont les stars étrangères qui habillent nos murs publicitaires. D'ailleurs, si l'on s'arrête sur les grandes lignes de sa stratégie, force est de constater qu'en termes de positionnement, la marque obéit à la dictature de la mode. A l'inverse, Nivéa a choisi le pari de la proximité. Pour ce faire, la marque, au delà des campagnes publicitaires traditionnelles, a multiplié dernièrement les actions événementielles pour fidéliser ses consommatrices. La dernière en date concerne la mise en place d'un concours international. Baptisé « Nivea Modèles 2003 », ce concours donnera la possibilité à des marocaines de défiler parmi les mannequins retenus dans le « Caftan 2003 ». Confiée à l'agence conseil en communication, El Alj & Parteners (membre du réseau TBWA), cette opération événementielle vise à capitaliser la présence de Nivéa dans le cadre de cet événement. « Nous avons constaté que la marque n'a pas tiré profit de sa présence dans cet événement. D'où l'idée de créer un autre mais qui, cette fois-ci, consolide le positionnement de la marque auprès des consommatrices de Nivéa », soulignent les responsables de l'agence. Le coup d'envoi de cette action est prévu à partir de la semaine prochaine. Un jury professionnel composé notamment de célébrités, de photographes professionnels et de représentants de grandes agences de mannequins procédera à la présélection des femmes souhaitait participer au concours. L'originalité de l'événement, c'est que le vote final sera assuré par le public. Tout un dispositif de communication sera mis en œuvre : télévision, presse et hors-médias. L'essentiel, selon les promoteurs de cette action, est d'atteindre un fort taux de participation. 8 finalistes seront retenus lors d'une soirée prévue pour le 28 mars. Elles auront donc l'opportunité d'être au-devant de la scène avec les autres mannequins qui défileront au Caftan. Qui sait, ce concours peut révéler des talents cachés chez les participantes ? C'est également l'objectif souhaité, confie-t-on auprès de l'agence El Alj & Parteners.
