Elle veut se positionner parmi les meilleures adresses touristiques montagneuses Bénéficiant de ressources et atouts naturels, culturels et paysagers importants, la région d'Al Haouz se positionne comme une des destinations les plus attrayantes du Maroc. Son potentiel de zones de loisirs reste encore à découvrir. Pour améliorer l'arrière-pays de la province, la Société marocaine d'ingénierie touristique (SMIT) mise sur le renforcement des aspects touristiques naturels et culturels et de sport dans la région, en particulier au niveau de la station de l'Oukaimden. Ce projet s'inscrit dans le cadre du développement touristique de la province d'Al Haouz et intervient suite à la signature d'une convention entre plusieurs départements ministériels et établissements et entreprises publics dont celui des finances, de la culture, de la jeunesse et des sports, du tourisme, des eaux et forêts, la wilaya de Marrakech-Safi, le Conseil de la région Marrakech-Safi, l'ONEE, la province d'Al Haouz, le Conseil provincial d'Al Haouz, la Commune d'Oukaimden et la Société marocaine d'ingénierie touristique. L'objectif étant de hisser la station sportive et de ski de montagne au rang des grandes destinations internationales, en offrant à ses visiteurs des prestations de qualité et en renforçant la capacité d'accueil de ses activités. Dans ce sens, la SMIT travaille actuellement sur la mise en place des signalétiques des circuits touristiques dans l'arrière-pays de la province. Cette initiative passe par l'amélioration de la lecture touristique de cet espace par le biais des circuits identifiés et au niveau des principaux sites et points d'arrêt. Ce projet consiste à guider le plus simplement possible les visiteurs dès qu'ils sont à proximité de la zone. «Sur le plan touristique, les multiples facettes de la province d'Al Haouz offrent aux visiteurs les possibilités de découvrir une histoire riche, une culture diversifiée et un patrimoine naturel pittoresque, ainsi que la pratique de multiples activités de sports et loisirs et d'animation», indique la même source. Cette étude permettra de mettre en avant le positionnement du territoire, d'identifier les tracés des circuits et leurs thématiques avec l'identification des sites naturels et culturels et des actifs touristiques, c'est-à-dire les unités d'hébergement ou d'animation existantes ou envisagées par exemple. Il faut dire qu'un projet ambitieux a été annoncé en début d'année avec un budget de 230 millions de dirhams pour la restructuration de la station d'Oukaimden. Un plan d'action visant à tirer vers le haut le nombre de visiteurs dans ce site pour atteindre 500.000 annuellement à l'horizon 2030 a d'ailleurs été fixé. Il est prévu la création d'activités de distraction tout au long de l'année, la restructuration du domaine urbanistique de la station, la résolution de la problématique de l'accès à la station et le réaménagement du parking, le renforcement des outils de protection de l'environnement, la valorisation du produit forestier, la valorisation du produit matériel et immatériel de la région en vue de le faire connaître davantage auprès des visiteurs et enfin la formation des ressources humaines. La province ambitionne également de développer une nouvelle génération d'activités de distraction. Située dans le haut Atlas à près de 3.000 mètres d'altitude et à 74 km de Marrakech, la station de l'Oukaimden est aussi le point de départ de randonnées pédestres. En termes de chiffres, la province d'Al Haouz s'étale sur une superficie de 6.212 km carrés dont 75% est classée comme zone montagneuse. Elle abrite une population de 624.000 personnes dont la plus grande partie se trouve en milieu rural (plus de 524.800 personnes). La province d'Al Haouz compte plus de 124.500 arrivées touristiques dans les établissements classés dont plus de 90.700 sont des touristes internationaux (HCP, 2019).
