Sotheby's commercialise le projet «Al Houara» à Tanger. Un investissement qui vaut 660 millions de dollars. Sotheby's s'est installée au Maroc. Il ne s'agit pas de la célèbre maison de vente aux enchères d'objets d'art, mais de sa filiale spécialisée dans l'immobilier de luxe. Pour s'occuper des ventes du projet «Al-Houara» de Qatari Diar à Tanger, la maison mère a créé Sotheby's International Realty Maroc (SIRM). Actuellement à Casablanca, à l'hôtel Hyatt Regency, et à Tanger, à l'hôtel Movenpick, SIRM ouvrira un troisième bureau dans le site du projet fin 2007. «Avec l'ouverture de ces bureaux, le réseau international de courtage du produit immobilier Sotheby's International Realty offre, maintenant, ses premiers services immobiliers de luxe au Maroc», tient à expliquer Preben Vestdam, directeur de SIRM. «Al Houara» est un complexe touristique de luxe qui verra le jour à Tanger et nécessitera un investissement de 660 millions de dollars. Promoteur de projets hôteliers et immobiliers de luxe, Qatari Diar veut ainsi lancer «la première station touristique internationale au Maroc». D'une superficie totale de 234 ha, cette station sera achevée en 2011. Ce projet comprend une composante touristique de plus de 2.700 lits hôteliers et une composante immobilière de plus de 700 unités résidentielles (palaces, villas et appartements). Sotheby's commence la commercialisation de ces produits luxueux sur plan. Si vous voulez acquérir un appartement, il faut compter entre 2 à 7 millions de dirhams. Pour s'offrir une villa, il faut entre 30 à 50 millions de dirhams. Et enfin, pour acquérir l'un des six palais que compte «Al-Houara», il faudra débourser la coquette somme de 100 millions de dirhams. Filiale du Conseil supérieur des affaires économiques et d'investissement du Qatar, Qatari Diar a été créée en décembre 2004 avec un capital d'un milliard de dollars. Et ce, pour accompagner la croissance économique de ce pays et coordonner ses priorités en matière d'investissement immobilier. En s'alliant avec Sotheby's, Qatari Diar veut ratisser large en termes de clientèle. «En premier lieu, nous ciblons les Anglais friands de produits immobiliers pour y passer des vacances ou leur retraite. Après, il y a les Français et les Espagnols. En deuxième place, il y a le marché des pays du Golfe pour la proximité géographique et linguistique, mais aussi pour l'aspect placement financier sûr. Et, enfin, les Marocains», souligne M.Vestdam. Pour toucher ces cibles, le Réseau Sotheby's International Realty dispose de plus de 7.200 partenaires de ventes dans près de 400 bureaux à travers le monde. Le premier logement dans « Al-Houara » sera prêt en août 2009.
