L'étude nationale Radiométrie Maroc a été réalisée par l'Institut IPSOS, à la demande du CIRAD qui regroupe l'ensemble des acteurs du marché (radios, annonceurs, agences conseil en communication et en achat d'espace, régies publicitaires). Les annonceurs et les professionnels médias auraient enfin des données chiffrées concernant l'audience radiophonique au Maroc. Les résultats d'une première étude nationale d'audience radio, réalisée par le Centre interprofessionnel de mesure d'audience radio (CIRAD), sont tombés lundi 7 mai 2012 et ont dévoilé ainsi des données inédites concernant les habitudes d'écoute de la radio par les Marocains. D'après cette étude, 61,3% des Marocains écoutent la radio quotidiennement, ils passent en moyenne près de trois heures à l'écoute et seraient plutôt fidèles dans leur choix de radio (moins de deux radios par jour). L'autre révélation importante de l'étude réside dans le fait que malgré l'émergence des radios privées, le public se maintient en pole position. En effet, les radios publiques accaparent, à elles seules, 40% d'audience cumulée. Ce n'est pas tout, dans le classement établi par cette étude c'est Radio Mohammed VI du Saint Coran qui figure en tête des audiences avec 15,25%, suivie de Médi 1 Radio avec 15,07% (3,692 millions d'auditeurs). Pour ce qui est de la 3ème position, elle revient à Al Idaâ Al Watania avec 10,25% (2,512 millions d'auditeurs). A noter que cette enquête englobe toutes les radios à l'exception de Luxe Radio qui aurait refusé de s'inscrire dans la mesure d'audience CIRAD. Cette première vague de l'étude nationale Radiométrie Maroc a été réalisée par l'Institut IPSOS, à la demande du CIRAD qui regroupe l'ensemble des acteurs du marché (radios, annonceurs, agences conseil en communication et en achat d'espace, régies publicitaires). D'après Jean-François Meyer, patron d'IPSOS Maroc, «la représentativité de la population est calquée sur celle du Haut-Commissariat au Plan, ce qui permet d'avoir un échantillon représentatif de l'ensemble du territoire et des catégories socioprofessionnelles et contribuera à la définition précise des cibles». Pour y arriver, cette étude IPSOS a été réalisée par téléphone, sur un échantillon de 12.000 interviews, représentatif de la population au Maroc âgée de 11 ans et plus, sur la période allant de janvier 2012 à mars 2012. L'échantillon couvre toutes les zones géographiques urbaines et rurales, et toutes les variables socioprofessionnelles, avec des échantillons journaliers et hebdomadaires. Quant à la deuxième vague de résultats, elle est prévue pour le mois de juillet et permettra, selon les représentants de la CIRAD, «d'avoir une idée plus claire sur les tendances d'écoute de la radio au Maroc».
