Le directeur général de l'Office national marocain du tourisme (ONMT), Achraf Fayda, a exposé mardi à Shanghai l'orientation de Rabat en matière d'accueil des visiteurs chinois, à l'occasion du salon ITB China 2025, rendez-vous incontournable du voyage d'affaires en Asie. «Nous considérons le marché chinois comme une formidable perspective. Sur 140 millions de voyageurs chinois annuels, nous n'en accueillons actuellement que 100 000, soit un potentiel énorme à développer», a déclaré M. Fayda lors d'un panel consacré à l'évolution des préférences touristiques au sein de la population chinoise. Forte de ses 17,4 millions de visiteurs accueillis en 2024, la destination marocaine entend affermir sa présence sur un marché à la croissance soutenue, en s'attachant à proposer une hospitalité fondée sur la richesse humaine et culturelle du pays. «Notre approche repose sur l'authenticité, le lien direct avec les communautés, les artisans, les commerçants. C'est ce que recherche désormais le voyageur chinois, avide d'une expérience ancrée et singulière», a souligné le directeur de l'ONMT. L'organisme public entend notamment mettre en valeur des parcours personnalisés où la découverte du territoire se tisse au contact des réalités locales. Le Royaume mise également sur une offre haut de gamme, pensée pour répondre aux exigences d'une clientèle chinoise fortunée : aviation d'affaires, hébergements dans des palais historiques, célébrations privées et services exclusifs. «La proximité avec l'Europe nous confère un avantage stratégique évident. De nombreux touristes chinois visitent déjà l'Europe occidentale. Le Maroc peut devenir le prolongement naturel de ces circuits», a estimé M. Fayda. L'ONMT a par ailleurs engagé les démarches en vue de l'obtention du label China Ready, certification internationale attestant de la capacité d'un pays à répondre aux normes d'accueil et aux attentes spécifiques des voyageurs chinois. Cette reconnaissance devrait faciliter l'émergence du Maroc comme destination privilégiée pour cette clientèle. Organisé à Shanghai du mardi au jeudi, l'ITB China réunit cette année plus de 600 exposants représentant 80 pays, et accueille près de 15 000 professionnels du secteur. Quelque 1 000 acheteurs issus de 790 entreprises y sont également attendus, selon les organisateurs. D'après les données croisées de la China Tourism Academy et de l'ONU Tourisme, le nombre de voyages internationaux effectués depuis la Chine est passé de 87 millions en 2023 à environ 130 millions en 2024. Les projections annoncent quelque 155 millions de départs en 2025, et jusqu'à 200 millions à l'horizon 2028.
