L'Office national marocain du tourisme (ONMT) a paraphé, lundi à Rabat, un protocole d'entente avec la compagnie aérienne China Eastern Airlines, en présence de la ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor. Ce rapprochement vise à intensifier la présence du Maroc sur le marché touristique chinois. L'accord, signé par le directeur général de l'ONMT, Achraf Fayda, et le président de China Eastern Airlines, Wang Zhiqing, s'accompagne d'un programme de collaboration qui comprend des actions de communication conjointes, des opérations ciblées de relations publiques, la mise en œuvre de campagnes éditoriales, ainsi qu'une coordination accrue des dessertes aériennes entre les deux pays. Ce rapprochement intervient après l'ouverture, en janvier 2025, d'une ligne entre Shanghai et Casablanca, avec escale à Marseille. Une liaison directe entre les deux villes doit entrer en service en octobre prochain, à raison de trois rotations hebdomadaires. Casablanca sera dès lors reliée à l'un des plus vastes bassins de voyageurs en Chine, en complément de la ligne Pékin–Casablanca exploitée par la Royal Air Maroc (RAM). La signature de cet accord témoigne d'une volonté de positionner le Maroc parmi les destinations privilégiées des voyageurs chinois à fort pouvoir d'achat, sensibles aux attraits culturels, à l'authenticité des expériences proposées et à la qualité de l'accueil. À travers cette coopération, les autorités touristiques marocaines entendent capter une clientèle en quête de séjours d'exception, dans une perspective de croissance durable et maîtrisée. Le partenariat vise, à terme, l'accueil d'un million de visiteurs chinois à l'horizon 2030, avec l'objectif affiché de faire du Maroc une tête de pont du tourisme continental à destination de l'Asie.
