Pour la première fois, le ministère de l'Agriculture français va mener une offensive promotionnelle tout au long de l'année 2009 à Marjane ou Label'Vie au profit des produits vedettes français. Les entreprises françaises y voient un moyen assuré pour développer davantage leur chiffre d'affaires. Dès le nouvel an 2009, et chaque année, une campagne de marketing direct ciblée consommateurs sera menée dans une enseigne de la grande distribution marocaine. Objectif : pousser à consommer davantage les produits agroalimentaires français (laitiers et fromagers spécialement). Pour la première année, 2009, la campagne sera animée à Marjane ou Label'Vie. Deux enseignes que la catégorie socioprofessionnelle A et B+ fréquente le plus et qui consomme les produits laitiers et fromagers vedettes (Président, Bridel, Société et Rougié). Parmi les grandes surfaces ciblées, on citera Marjane Hay Ryad, Californie (Casablanca), Marrakech Menara… Ou encore Label'Vie Vélodrome (Casablanca) ou Zaër (Rabat). « Ce sont des semaines françaises de promotion qui seront co-financées par le ministère de l'Agriculture français et les entreprises françaises. Ces semaines se répéteront toute au long de l'année 2009. En 2010, on réitérera l'expérience dans une autre enseigne de la grande distribution marocaine. Et ainsi de suite», explique Julien Cubizolles, directeur de développement de Sopexa Moyen Orient, société chargée de la promotion des produits agroalimentaires français. Une campagne, pour quoi faire ? La campagne de promotion ne sera pas axée sur les prix de ces produits. Aucune révision à la baisse n'est d'ailleurs prévue. L'objectif, selon Marc Seynave, directeur général de Drive Communication, société qui relaye Sopexa dans les négociations avec les enseignes marocaines, c'est de tabler sur une classe moyenne émergente en lui offrant des opportunités de consommation et de dégustation. A l'heure actuelle, ce qui est sûr, selon les responsables des deux sociétés, Copralim et Sopexa, c'est que le volume de ces produits, notamment les vedettes, suscitent un intérêt grandissant chez la catégorie socioprofessionnelle A et B+. Le chiffre d'affaires réalisé avec ses quatre marques (Président, Bridel, Société et Rougié) a annuellement augmenté de 6 à 10% ces trois dernières années, assure Omar Bennis, responsable marketing de Copralim, importateur exclusif de ces produits pour le Maroc. Selon Julien Cubizolles, si le ministère de l'Agriculture français investit aujourd'hui dans la promotion des produits agroalimentaires français au Maroc, c'est parce qu'un véritable potentiel de développement y est présent. Ce potentiel de développement s'explique par les accords de libre échange et d'association entre le Maroc et l'UE/France, et les efforts soutenus du gouvernement marocain pour libéraliser et ouvrir le pays, qui ont fortement dynamisé l'économie marocaine. En plus, ajoute-t-il, la croissance économique (8% en 2006) que connaît le Maroc depuis plusieurs années favorise l'apparition des CSP A et B+ dont le nombre va chaque jour grandissant. «Bien qu'encore minoritaires à l'échelle du pays, ces CSP A et B+, fortement présentes dans les zones urbaines, disposent de revenus confortables et d'un haut niveau d'éducation. Grâce notamment à la diffusion des spots publicitaires par les chaînes de télévision françaises regardées au Maroc via les connections satellitaires qui équipent de nombreux foyers, les CSP A et B+ marocaines sont sensibles à la culture alimentaire et aux produits agroalimentaires français qui jouissent d'une excellente image en termes de qualité et de sécurité alimentaire», martèle-t-il. Et d'ajouter :«avec le développement de la grande distribution au Maroc, de nombreux nouveaux produits devraient pouvoir trouver leur place dans les linéaires afin d'offrir un plus grand choix de produits aux Marocains», explique-t-il. Les négociations pour la première campagne promotionnelle en sont à un stade avancé. Il reste à déterminer quelle enseigne sera choisie. Le partenariat de Label'Vie avec Carrefour paraît privilégier le camp de cette dernière. Car parmi les produits phares commercialisés par Carrefour, on trouve ces mêmes produits agroalimentaires français.
