La réputation du Maroc est restée stable au cours de l'année 2022, enregistrant une légère hausse de 0,3 point dans son indicateur général de la réputation, qui se situe à 48,6 points sur l'échelle RepCore, ce qui correspond à une réputation modérée selon l'échelle normative de Reputation Lab. C'est ce qui ressort du rapport publié par l'IRES. Le présent rapport, établi par Reputation Lab pour le compte de l'Institut Royal des Etudes Stratégiques (IRES), est la huitième édition de l'analyse annuelle de la perception du Royaume du Maroc auprès du grand public des pays les plus influents du point de vue économique, politique, social et culturel. « Ce score le situe à la 33e place du classement par réputation des 72 pays analysés dans cette étude menée auprès du grand public des pays du G7 + la Russie. L'indice de réputation du Maroc est similaire à celui de pays comme les Etats-Unis, l 'Argentine, Israël ou la République dominicaine », explique la même source. Si l'on ne retient que le groupe des 60 pays affichant le PIB le plus élevé, le Maroc occupe la 32e position, avec un score très proche de la moyenne de l'ensemble des plus grandes économies (48,6 points contre une moyenne de 49,4 points). Dans le classement global publié par Reputation Lab, la Russie a été exclue du périmètre de mesure, le champ de l'étude s'étant limité aux pays du G7. Cette décision a été prise parce que dans la situation actuelle, les appréciations des personnes interrogées en Russie pour évaluer d'autres pays sont nuancées de préjugés très importants. Dans le classement précité, le Maroc maintient la 32e position parmi les 60 plus grandes économies. Toutefois, l'étude sur la réputation externe du Maroc inclue, de plus, les avis des personnes interrogées en Russie. Le degré de connaissance du Maroc se situant en dessous de la moyenne du même groupe de pays (69% dans l'indicateur de familiarité contre la moyenne de 75%), il existe donc bien une opportunité de communication pour le rehausser et influer positivement sur le capital réputationnel. Parmi les 60 principales économies, la France, les Etats-Unis, l'Italie, l'Allemagne et le Royaume-Uni jouissent d'un niveau de familiarité plus élevé parmi les personnes interrogées. En revanche, le Kazakhstan, le Bangladesh, l'Algérie et le Qatar sont les pays les moins connus des habitants du G7 + la Russie. Toutefois, familiarité remarquable ne rime pas forcément avec bonne réputation. Des pays bien connus comme la Russie ou la Chine ont de très faibles niveaux de réputation, tandis que des pays peu connus comme la Finlande ou le Singapour bénéficient de niveaux de réputation bien plus élevés parmi les personnes qui les connaissent. Dans tous les cas, une réputation élevée associée à un haut niveau de familiarité permet à un pays d'en tirer le maximum de profit en termes d'arrivées de touristes et d'autres variables économiques ; ce serait le cas de pays comme la France, l'Italie ou l'Espagne. Au cours de la décennie écoulée (la période ayant fait l'objet d'étude), la réputation du Maroc s'est progressivement améliorée, passant d'un niveau » bas » en 2015 (44,4 points) à un niveau » modéré » en 2022 (48,6 points). En effet, pour la première fois dans la série historique, le Maroc devance les quatre pays benchmarks avec lesquels celui-ci a été comparé, après avoir dépassé le Chili sur l'année écoulée. Si l'on compare le Maroc et ses quatre benchmarks dans chacun des pays de l'ancien G8, le Maroc est le pays le mieux évalué aux Etats-Unis, en Russie et au Canada. Le Chili, de son côté, jouit de la meilleure réputation en France, tandis que la Turquie et le Mexique enregistrent leur meilleure perception au Royaume-Uni. Par ailleurs, l'Afrique du Sud est le pays qui obtient les meilleurs scores en Allemagne et en Italie. En comparant le Maroc avec ses quatre benchmarks sur les dimensions rationnelles de réputation, le Chili est le pays le mieux évalué dans les dimensions » Qualité institutionnelle « , » Ethique et responsabilité » et » Niveau de développement « , tandis que la Turquie est la mieux évaluée dans les dimensions » Qualité de vie » et » Facteur humain ». Bien qu'elle ne soit la nation la mieux évaluée dans aucune des cinq dimensions, le Maroc reçoit néanmoins la meilleure évaluation globale, portée par un halo émotionnel positif qui contraste avec les halos négatifs de la Turquie et du Chili.
